齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王丛

第八届汾酒杏花节启幕

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王丛

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”早在一千多年前，唐代诗人杜牧笔下的《清明》让杏花村家喻户晓。有着6000多年酿酒历史的杏花村，更是在诸多文人墨客作品的加持下，当之无愧的成为了如今的“诗酒第一村”。

新时代，传统文化该如何创造性转化与创新性发展；酒旅融合如何贴近消费者，迎合年轻消费群体；传统酿造技艺又该如何坚守和传承？3月28日，“花间一壶酒 醉美杏花村”第八届汾酒杏花节给出了答案。此次杏花节，以“杏花”为媒、以“美酒”为约，共同谱写汾酒杏花节的文旅新篇章，让传统与现代交融，诗情与酒意共生。同时，也让“诗酒第一村”有了新的文化表达方式。

 今年杏花节别出心裁，从年轻化视角创新呈现，以“剧目盒子”为灵感，构建起一步一景、一步一剧的奇妙场景，带来全方位沉浸式文旅体验。步入杏花村，游客可参与对诗活动，与“杜牧”展开有趣问答。刹那间，人们仿若突破时空界限，和千年前的大诗人一同醉倒在杏花树下，一边畅饮汾酒，一边快意畅谈，尽享穿越古今的独特乐趣。

赏杏花美景，品汾酒清香，传诗词文脉。汾阳杏花节不仅是汾酒的节日，更是一场汇聚自然、文化与美酒的盛宴。

汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华在开幕式致辞中表示，汾酒始终坚守文化正道，不断创新发展。近年来，汾酒文旅在汾酒文化的表达形式上不断推陈出新，推出了太原观汾店、汾酒文化酒旅融合路线，开发了“汾享时刻”系列文创IP等深度体验酒文化的项目。本届杏花节，设置了让年轻一代喜爱上汾酒的“老味道”与“新表达”的新颖玩法。未来，汾酒将借助文化的力量凝聚人心，通过美酒的芬芳传递友谊，谱写汾酒新的辉煌篇章。

形式创新 让杏花节有了“点睛之笔”

活动现场，在与会领导嘉宾的共同见证下，中国艺术研究院原院长、非遗中心原主任连辑，山西日报社社长张羽，山西广播电视台党组书记、台长刘英魁，中国书法家协会理事、山西省书法家协会主席石跃峰，全国政协委员、山西省政协常委、民盟山西省委副主委、山西省作家协会主席李骏虎共同执起“点睛之笔”，为承载文化使命的杏花点蕊启幕。

在互动打卡区，汾酒酒瓶形状的酒心巧克力成为诸多年轻人追捧的对象，他们纷纷拿起手机在“朋友圈”分享着美好的体验。在“汾酒记忆”长廊，原本只能在车间见到的酿造技艺被搬到了现场，消费者纷纷与酿造师傅互动，了解一粒种子变为一滴美酒的蜕变历程。

产品上新  “杏花村酒 盛世典藏”系列上市

活动IP如何实现从现场到市场 的转化。又该如何将“杏花村”从诗文中呈现到消费者的餐桌？在新品发布环节，与会嘉宾共同上台正式发布“杏花村酒 盛世典藏”系列新品。中国酿酒大师、中国汾酒城管理中心高级技术总监雷振河，系统阐释了杏花村酒“诗酒第一品牌”的文化密码。“杏花村酒 盛世典藏”系列新品造型采用带有折角的画卷包裹酒瓶，以青瓷浮雕的方式塑造瓶身，充分展现出东方艺术之美和品牌所蕴含的文化特点。

据了解，本届杏花节为3月28日—3月30日，活动期间，广大游客不仅可以接触到山西不同地域文化习俗、汾酒文化和杏花美景，同时也能感受到最舒适的旅游体验。本届杏花节的成功举办，见证了汾酒在文化传承与创新道路上的坚实步伐。未来，汾酒将继续践行复兴纲领，让世界看见清香的厚度、时代的温度、品牌的高度。