本报记者 张靖超 成都报道

3月26日，中国网络视听协会在成都发布《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称“《报告2025》”）。该份报告显示，中国网络视听用户规模截至2024年12月达到10.91亿人，网络视听市场规模超过12226.49亿元。

其中，网络直播是网络视听行业中的一个重要领域。《报告2025》显示，职业主播规模已达到3880万人，日直播场次已经超过350万次。可以说，网络直播不仅成为新主流消费场景，还极大地激发了传统行业的发展潜力。

《中国经营报》记者注意到，在2024年12月，我国网络直播用户的规模较一年前出现下降，从8.33亿人减少至8.16亿人。可以说，网络直播行业虽然呈现繁荣景象，但也面临诸多挑战，推动网络直播高质量发展成为可持续发展的必然选择。

在此背景下，推动主播职业素养提升、积极拥抱新技术、赋能实际场景等，成为有关部门与相关企业一致认可的方向。

网络直播已深入中国经济发展之中

中国人民大学新闻学院副教授董晨宇此前曾做过多次调研，在他看来直播不是一个行业，直播只是一种手段，网红也只是一种手段，“它一定是网红+，一定是直播+”。

“在直播短视频的背景下，各行各业都需要经历这样的手段去升级。在目前中国的短视频直播领域中，主要存在两个维度下的四类不同的产业结构。”董晨宇总结道，“第一个维度我们称之为团队化作战或者个人作战，第二个是线上经济或线下经济。在第一类结构下，也就是线上和个体化，一个人对着镜子就可以拍，这种门槛较低，变现较快，但是天花板有限。”

“第二类是线上经济+团队化，其实就是微短剧。第三类是线上线下的混合+个体化，比如直播带火了很多小街小巷的生意人，他们边烧烤边直播、边卖货边直播。第四类我认为是职业化程度最高的，它是团队化最精密的，也是线上线下产业结合最缜密的，也就是直播带货这个产业。”董晨宇说，“从这四个类别来看，我们认为直播+或短视频+，已经深入到了中国经济的发展当中。”

在网络直播的发展过程当中，直播平台对优质内容一直有着浓厚的兴趣。“我们看到很多专业人士在直播间做直播内容，比如专业主持人在直播间里介绍非遗文化，也有一些直播里展示了地方特色的文化，比如潮汕英歌舞、哈尔滨的冰雪大世界等，直播已经成为了线下演出演艺的一部分，也是一种新的消费场景。未来直播的模式也会从新场景、新内容、新模式等方面做多维度的融合。这样的话我们既能传播和传承我们的传统文化，也可以给我们好的内容带来收入。”抖音直播业务代表杨舒尧说，“平台希望能有更多的内容生产和内容供给。其实在这两年，抖音一直在做优质直播的培育以及激励计划，比如从2023年开始，我们就发布了优质主播激励计划，制定了明确的激励标准，希望推出一些优秀的主播。同时，我们也希望跟专业的团队和机构合作，希望专业的人在直播间产生专业的内容。”

网络主播评价体系呼之欲出

从中可以看出，主播对于网络直播行业未来发展的重要性。目前，职业网络主播的数量已经突破3800万人，成为了数字经济中最具活力的新兴群体，也是网络高质量发展的重要构成要素。

对此，在国家广电总局网络视听司指导下，中国网络视听协会联合广电总局广播影视信息网络中心和中国国际电子商务中心共同开展了“网络主播综合评价项目”，国内的主要网络直播平台也参与其中。

3月27日，该项目在第十二届中国网络视听大会举办的网络直播高质量发展论坛上启动。据悉，网络主播综合评价项目将基于已有研究成果，依托中国国际电子商务中心国家级信用数据库的信用服务能力和广电总局广播影视信息网络中心的大数据评价算法模型，依据《网络主播行为规范》《网络直播营销行为规范》等文件要求，围绕网络主播的职业信用、公共信用、直播合规、直播效果、社会贡献、社会反响等关键维度构成客观公正、公平公开、多层次综合性的评价体系。

该体系根据客观量化得分给网络主播进行星级评定。通过构建“定期评估—分级管理—资源赋能”的闭环机制，采取线上与线下结合、静态与动态结合的评价方式，以评促建、以评促优，推动网络主播行业生态优化升级，助力主播职业能力提升与职业路径规划，优化平台主播管理体系及内容生态构建，保障用户权益并增强优质内容传播效能，为品牌合作提供信用风险评估与收益提升依据，强化行业自律标准建设与分级管理，支撑行业监管政策制定与可持续发展研究。

“硬标准、软约束双管齐下，目的是让网络直播进一步校准方向，更加关注社会所关切的、百姓所关心的，使这一行业的发展更规范、更专业、更高质量。”中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军说。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）