鸟瞰马陵山景区黄巢湖。 郑舟 摄

春节假期期间，窑湾古镇游客人数再创新高。

马陵山花厅部落内的粉黛花海。 郑舟 摄

窑湾古镇内小桥流水。 岱天荣 摄

窑湾巨锅美食。

窑湾古镇“烟花秀”。

马陵山花厅·河流音乐节。

□ 本报记者 岳旭 通讯员 陈鹏鸿 闻素珍

从马陵山的层峦叠嶂到窑湾古镇的运河风情，从骆马湖的碧波万顷到乡村田园的诗意生活……新沂，这座美丽的城市正悄然成为五湖四海游客的休闲度假胜地。

近年来，新沂市围绕“一山一湖一古镇”的旅游品牌，以窑湾古镇和马陵山景区为核心，深入实施机制改革、业态创新、全域联动战略，推动了景区管理的现代化、旅游产品的多元化以及产业链的延伸。同时，完善马陵山大环线深度游和窑湾古镇沉浸式夜游的体验模式，加速窑湾运河文化保护利用工程、骆马湖水上旅游航线项目建设步伐。此外，还积极推进马陵山景区5A级创建、窑湾省级旅游度假区和花厅考古遗址公园等项目，其中马陵山5A景区创建工作列入文化和旅游部培育单位。

2024年，新沂市接待游客量突破900万人次，旅游综合收入高达18亿元。当前，新沂正全力打造大运河畔的商贸文旅城市，深化文化体制机制改革，让“来到新沂、心旷神怡”成为更具标志性的亮丽名片。

机制改革，

从单打独斗到协同作战

今年春节假期期间，马陵山景区和窑湾古镇游客人数再创新高，景区及周边民宿酒店生意兴隆，一房难求。两大景区共接待游客突破36万人次。

作为新沂人引以为傲的两颗“文旅瑰宝”，马陵山和窑湾自古便是苏北地区的自然风光和历史文化名镇。老牌景区的转型“出圈”，背后是众多文旅人的“破局”之勇与“立新”之智。2023年初，新沂通过国企改革，探索窑湾景区和马陵山景区的融合发展之路。在此背景下，两大景区打破行政壁垒，成立联合运营主体，实现资源互通、线路共推、市场共育。同时，投入近2000万元打造景区智慧系统，推进票务系统、监控系统的深度融合，极大地提升了游客的入园效率和游玩体验。2023年春节期间，两大景区首次推出“串联游玩攻略”，游客量与营业额均创下历史新高。

随后，两大景区开展统一招商工作，举办文旅招商发布会，吸引百余家行业标杆品牌参与。成功落户了罗森、德克士、筱满客栈等20多家国内外知名品牌，有效提升了景区的商业业态转型，形成了“古镇+现代商业”的生态圈。这不仅丰富了景区的消费场景，还通过品牌联动延长了游客的停留时间，为打造“两天一夜”微度假目的地夯实基础。

去年初，新沂还举办了旅游产品推介会，与全国400多家旅行社、研学机构达成合作，配合两大景区推出的“购门票送消费券”“穿汉服免费入园”等促销政策，进一步激活市场。

如今，“一山一湖一古镇”的全域旅游品牌在国内旅游市场持续发酵。游马陵山、荡骆马湖、逛窑湾古镇，“两极一带”的旅游格局串联起新沂文旅的黄金线路。2024年，马陵山景区和窑湾古镇全年接待游客量超过270万人次，综合收入突破9000万元，比上年度增长近一倍。

业态焕新，

从走马观花到深度体验

去年10月，一场摇滚主题的音乐盛会在马陵山景区震撼上演——马陵山花厅·河流音乐节，成为年度文旅领域的现象级活动。该音乐节将自然山水与摇滚音乐文化融合，吸引了全国超7万名乐迷到场。微博、抖音、小红书等平台的话题阅读量破亿，并荣获“2024年度最佳音乐节品牌”奖项，进一步提升了新沂在全国文旅市场的知名度。

这场活动集结了25支国内知名乐队，涵盖了摇滚、后朋克、民谣等多种风格。现场，唐朝、海朋森、法兹等乐队接连登场，曲目引发全场共鸣。乐迷们随着节奏挥舞荧光棒，马陵山间回响起万人合唱的声浪……“从高铁站到音乐节现场，当地的服务做到了无缝衔接。散场后还有接驳车送游客到市区，完全不用担心交通问题。”上海大学生小林说，音乐节让他结识到了志同道合的乐友，非常期待下次再来。

河流音乐节能在文旅市场中脱颖而出，离不开景区对“体验式消费”趋势的精准把握。数据显示，来新沂的游客中超过40%为“90后”群体。去年以来，两大景区精准围绕这一客群，持续优化服务供给，以“一山一湖一古镇”为轴心，策划了一系列全年主题活动——5月，举办新沂旅游美食节，“天下第一鏊”“窑湾巨锅”等特色美食吸引了无数食客纷至沓来；暑期，窑湾景区推出了“夜窑湾”沉浸式夜游及“千年窑湾”大型水上实景演出项目，市场反响热烈；“十一”黄金周，两大景区举办了“游马陵、逛窑湾，蟹候新沂”主题活动，打造了热门亲子游线路；年底，中国大运河“窑湾古镇杯”钓鱼大赛在大运河—明珠岛举办，吸引来自全国各地垂钓俱乐部及垂钓爱好者参赛，赛事期间周边客栈、酒店入住率达95%，进一步延伸“文旅+体育”产业链。

“目前，我们正紧锣密鼓地筹备2025马陵山花厅·河流音乐节。在去年成功举办首场活动的基础上，我们计划在今年4月、10月举办两次河流音乐节。通过前期策划，我们进一步结合花厅文化与潮流文化，丰富游客体验，打造爆款周边产品，升级服务保障。”新沂马陵山旅游发展有限公司副总经理韩师伟介绍。

文旅融合，

从单一亮点到四季皆热

今年元旦，窑湾古镇的中宁街粮仓文艺广场惊艳亮相，成为周边年轻人的新晋热门打卡地。这里汇聚了茶仓、咖啡仓、书仓、酒仓等特色空间，为游客带来别具一格的休闲体验。

春节期间，窑湾古镇新打造的“新沂特产街”开街迎客。这里集齐了新沂市13个乡镇的民俗特产：邵店镇的板栗、合沟镇的剪纸、新店镇的大米、棋盘镇的艾草……吸引往来游客络绎不绝，促进了当地农文旅产业加速融合，打响品牌知名度。

“我们将着力推进‘旅游+相关产业’发展模式，整合特色农文旅资源，孵化一批‘文旅+’项目，持续开发新沂优选特产直销基地的潜能，带动周边果农和农副产品销售。”新沂骆马湖旅游发展有限公司行政总监单逸介绍。

据了解，窑湾古镇今年将重点打造民谣、水上旅游、美食三个特色IP。古镇将特别推出“窑湾船菜”品牌美食，让游客在品味地道鱼宴、河鲜的同时，感受船菜文化的“鲜、融、健、爽”。此外，窑湾古镇还将深入挖掘八省会馆的非遗内涵，这些会馆不仅是历史见证，更是各地美食文化的交汇点，通过举办非遗美食文化节、八省美食市集等活动，让游客在品尝各地特色美食的同时，了解背后的文化故事。同时，还将推进窑湾运河文化展示馆、夜猫子集大型水上实景演艺项目的建设，举办大型窑湾民谣音乐会，丰富和完善骆马湖水上旅游航线。五一前后，游客们可在窑湾码头乘坐游艇，驶入骆马湖，登上明珠岛、橄榄岛、李圩岛，体验岛上垂钓、水上运动、特色餐饮等项目，全方位感受窑湾古镇的魅力。

“围绕构建‘两极一带’的旅游发展格局，我们着力在马陵山和窑湾两大核心景区打造全天候、全季节、全空间的旅游产品。”马陵山、窑湾古镇景区负责人说，目前，正扎实推进马陵山国家5A级旅游景区、花厅考古遗址公园、窑湾大运河省级旅游度假区的创建工作，加大山水旅游风景廊道重要节点的整合力度，拓展低空游、水上航线等旅游项目，全力打造全省最美的“微度假”目的地。