转自：瞭望

文 | 魏雨虹

安徽池州麦田中的一棵树，原是农户为农忙者遮阳所种，由于被一些网友赋予“孤独的树”意象，意外成为网红“打卡”点。农户反映，因为太多人跟风，树周边5亩小麦遭踩踏，经济损失达五六千元。这一情况提示，需对失序的“打卡”行为加以规范，莫让“打卡”扰农、农耕“受伤”。

农户反映，打卡者将椅子搬到田地拍照，将自行车骑进田里摆造型，躺在麦子上拍短视频等，此类行为显属不文明行为。追寻诗和远方，不能以破坏农业生产生活、损害别人切身利益为代价。即便被社交媒体传播、为网红经济裹挟，打卡者也应坚守尊重他人的底线，不在流量狂欢中忘乎所以。

更深层来看，包括“打卡”行为等在内的网红经济，正在考验乡村治理能力。一方面，管理者应在接住流量与护好农田之间找到平衡。比如通过架设观景栈道、设置隔离带等方式，物理区隔打卡区与农田区，既保护好庄稼，又尽量满足游客拍摄需求。

另一方面，将意外走红的生态资源转化为乡村振兴机遇，需要建立合理的利益分配机制。目前，农户承担了游客涌入的成本，包括庄稼损失、农机通行受阻等，却未从流量中获益。若农户无法共享网红经济红利，类似冲突可能再次上演。这就需要从长远着眼，考虑网红景点“打卡”收益反哺农户、将流量导向农产品销售等方式，让农户更好共享红利。

乡村的价值首先在于其作为生产空间的功能性。乡村发展，应遵循“春种秋收”的生存逻辑，尊重土地、敬畏农耕，引导流量更多更好为乡土赋能。

刊于《瞭望》2025年第14期