转自：中国质量报

广东壹号食品股份有限公司销售的“壹号土猪肉”，实际上，“壹号土”只是该公司的注册商标。这与此前“千禾0”酱油的“千禾0”商标一样，被指是“打擦边”式误导营销。 （据3月28日澎湃新闻）

□ 岳 倩

“千禾0”是千禾味业食品股份有限公司于2021年2月21日注册的一个商标；“壹号土”是广东壹号食品股份有限公司的注册商标；白象方便面有一个“多半”系列，包装上“多半袋面”4个字尤为醒目；小零食“一品牛肉干”商标叫“一品牛”，而“山里来的土鸡蛋”商标叫“山里来的土”。此外，还有经营主体申请“断码”“清仓”“借地清仓”作为注册商标。

近日，一些企业商标的“文字游戏”给很多消费者“上了一课”，引发关注。

商标并非真正说明商品特质，而仅仅是商品的名称，但在现实生活中，人们通常都是将商标以及它前后的文字等信息串联起来理解。比如，“土”字传递出的是乡土、原始和正宗的淳朴意思，“土鸡蛋”对消费者就具有较强的吸引力。商标也正是在这个过程中开始慢慢变味儿。对此，有法律专业人士表示，一些商标本身可能不会让消费者产生误认，但将商标与其他文字、图像等结合起来突出使用，连起来一块儿看，可能会让消费者产生错误认识。

商标的核心功能是区分商品来源，而非诱导消费者。上述文字游戏看似巧妙，也许会在一段时间内获利，但一旦产生信任危机，要付出的代价往往是沉重的。且不说“一品牛肉干”“山里来的土鸡蛋”和牛肉、土鸡蛋毫无关系这样的情况，即便真如相关企业后续所回应的，确实是“0添加”“土猪肉”，是否就高枕无忧了呢？从网上的质疑声音来看，如何打消社会疑虑、重塑消费信心，应成为相关企业亟待解决的问题。

风波终将过去，但留下的思考不该消散。根据商标法相关规定，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。注册商标玩“文字游戏”引发舆论关注，提醒相关企业在品牌建设过程中，要重新审视走捷径的行为，及时自查自纠，避免自毁品牌形象。

对于消费者而言，在购物时不可盲目轻信商标，还是得看看商品的成分、配料等具体信息。毕竟商标很可能只是仅供参考，还得以实物为准。

对于政府部门而言，应该展开相关的专项检查和清理，让那些试图扰乱商标管理秩序和市场秩序的商家无机可乘。更为重要的是，商标的注册和使用是严肃的法律问题，不应为“文字游戏”留有余地。在加强监管的同时，更要加强法律层面的顶层设计。

日前，国家知识产权局、教育部等7部门发布的《关于进一步优化知识产权领域营商环境的意见》就提出，要加快新一轮商标法及其实施条例的修改论证，明确“推动建立企业字号、简称与商标权的冲突解决机制”等举措。此外，3月27日发布的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》也规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。法律法规的完善，将为监管部门执法提供依据，进一步提高执法监管效率，同时将堵住更多的“文字游戏”漏洞，避免类似问题反复出现。