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3月27日，杉杉品牌（01749.HK）发布2024年业绩公告。报告显示，杉杉品牌2024年实现营业收入10.07亿元，净利润3317.35万元，同比增长5%。这一年，杉杉品牌通过战略调整在竞争激烈的男装市场实现韧性增长。

同期，杉杉品牌在中国国际时装周发布以“东方绅士”为主题的2025秋冬系列，超模胡兵一袭鎏金西服引爆现场。这个拥有三十六年历史的国民品牌，以一场东方美学革命重燃男装市场热情。杉杉品牌再次发布中国男装流行趋势，成为行业风向标。

从“不要太潇洒”到自立门户

杉杉品牌创立于1989年，上世纪90年代，一句“杉杉西服，不要太潇洒”广告语传遍大江南北，杉杉由此成为中国男装第一品牌。

杉杉1999年转身新能源锂电材料赛道后，原服装业务和杉杉品牌逐步脱离杉杉体系：2018年从杉杉股份（维权）分拆，成功赴港上市。2020年原管理团队完成对杉杉股份所持48.1%股权的收购，获得控制权，“杉杉”品牌彻底脱离母体。

近来，因杉杉集团被法院裁定受理重整，市场出现各种传闻，杉杉品牌发布声明强调，杉杉品牌运营股份有限公司是在香港联交所上市的独立主体，不隶属于宁波杉杉股份有限公司及任何杉杉旗下企业，但合法持有“杉杉”字号及相关商标的使用权。公司经营业绩持续稳健增长，长期保持良好运营质态。

47家关店背后的逆势增长

独立运营的杉杉品牌业绩堪称一枝独秀：2024年净利润逆增5%至3317万元，电商渠道占比突破36.5%，单店坪效提升13.2%。

杉杉品牌2024年报显示，杉杉品牌2024年实现营业收入10.07亿元，同比略降5%，净利润3317.35万元，同比增长5%。其中，FIRS品牌占据了70.5%的收入份额，SHANSHAN品牌收入占比则从42.2%下降至28.4%，资源进一步聚焦核心品牌。

为应对消费市场变化，杉杉品牌构建“一体两翼”发展模式，并积极调整线上线下策略。2024年，线下主动关闭47家低效门店，门店总数从709家减至662家，提升单店盈利能力；线上强化电商布局，通过直播、社交平台等新渠道加快抢占流量红利，电商收入占比从30.5%提升至36.5%（3.67亿元）。

通过"关店提效+直播矩阵"，这个36年老牌在营收微降5%的情况下，将净利润逆势拉升5%，销售费用压减8.6%，毛利率稳定在37.7%。在男装行业平均净利率跌破3%的2024年，杉杉品牌的盈利能力彰显转型成效。

值得注意的是，报告显示，公司正筹建5G新质生产力产业园，整合智能仓储、直播基地与柔性生产线，打造西服智造新范式。这座现代化数智产业园的落地，表明杉杉品牌正在锚定更远大的数字化图景。

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