“龙兴造物”IP首秀：以文创赋能彭州中医药产业新发展

2025年03月31日 11:58:33来源：四川新闻网

3月28日，彭州首届中医药主题市集“龙兴药市”在龙兴集盛大开幕。市集以沉浸式体验、互动游戏和艺术表演等多元形式，将传统中医药文化以年轻化、时尚化的姿态呈现于大众眼前。活动现场迅速成为市民和游客体验传统中医药文化的热门打卡地，吸引众多目光。

龙兴集·龙兴药市人头攒动

文旅融合新场景：中医药市集激活传统文化生命力

市集现场的精彩表演收获了市民好评，中国独立音乐人万晓利驻场，环境舞蹈 、侗族大歌 、水上DJ 音乐表演、苗族飞歌、拉祜族演出、民族游园等精彩活动接连不断，形成独特的文化氛围。

龙兴集·龙兴药市艺术表演

由乡伴赋农团队打造的“龙兴造物”摊位成为全场焦点——通过精准洞察都市青年“亚健康焦虑”与“文化体验渴求”的需求痛点，摊位以“新中式养生”为核心理念，打造的以龙兴寺舍利塔为灵感的艺术装置格外醒目。

龙兴造物市集摊位

一朵云、一座山、一宝塔、一副药。非遗竹编龙兴寺标志、中药车造型的互动展台，吸引众多年轻人驻足打卡。游客通过趣味问答了解自身体质，并获得相应的食疗建议；在DIY专区，人们可以亲手调配中药香囊，体验古法制香的乐趣；龙兴造物与真不二、PAPAHUG等品牌联名产品在现场也引起热烈反响，借助互联网，中医药文化与年轻人“同频共振”，获得了更潮流的表达，让中医药文化以更日常的方式融入现代生活。

龙兴造物市集摊位市民打卡

“龙兴造物”IP亮相：如何用文创撬动产业升级？

据了解，“龙兴造物”IP由国资公司成都濛江集团携手国内头部文旅企业乡伴集团共同打造，承载着更深层的产业使命。围绕龙兴寺IP，结合彭州中医药产业、蔬菜产业及非物质文化遗产，通过场景创新与跨界联动推出系列文创产品，彰显彭州的历史底蕴，实现“文化破圈——产业升级——促进消费”的闭环。

乡伴集团董事长朱胜萱表示：“龙兴造物不仅是文创品牌，更是产业升级的纽带。期望探索出一条‘文化赋能产业’的新路径——即以文创为切入点，带动彭州传统产业的品牌化、年轻化发展，进而促进消费全链条升级。3月28日，除了线下的市集摊位，‘乡伴赋农 X 龙兴造物’ 抖音直播间也已同步上线，欢迎大家关注支持。 ”

龙兴造物抖音直播间

从市集到产业链：文旅如何助推彭州产业发展？

本次中医药主题市集突破传统消费场景，以年轻化、场景化、沉浸化的形式，让中医药文化走进年轻人生活，不仅是文旅融合的一次创新尝试，更展现了文化旅游对产业升级的推动作用。

濛江集团负责人向记者介绍，“龙兴寺片区原为低洼棚户，经老城改造更新，变身如今的百里一·龙兴集。凭借文化、商业、旅游与产业融合的全域模式，进一步激发本地消费市场的新活力。当前，市集经济与传统文化的结合，正成为年轻人追捧的流量密码。本次市集是国内首个中医药特色的顶级配置市集，通过市集让青年人领略中医药的魅力，同时为彭州打造一个集体验、消费、社交于一体的文化地标。”

据了解，中医药主题市集持续至3月30日，此后文化类主题市集将常态化，每月举办一次， 进一步释放了年轻群体与下沉市场的消费热情，推动“流量”转化为“留量”，形成消费与产业互促共进的良性循环。（供图：上海大乡伴文化旅游发展有限公司）

编辑：李雪艳