转自：中华工商时报

    “在网上发表了一下使用产品的感受，怎么就违法了？”作为测评博主，陈立华（化名）没想到，自己会因发布产品测评内容惹上官司。近日，深圳市南山区人民法院公布了一起涉产品测评的侵权案件。如今，不少消费者将互联网上发表的产品测评当成“避坑”宝典、采购指南。然而，司法实践中，有的测评信息因虚假、夸大等不实语言不仅误导消费者，还可能损害企业商誉，破坏市场公平竞争秩序。产品测评的边界在哪里？

    客观而言，真实恰当的测评不无裨益。事实上，作为互联网经济下的一种市场评价方式，测评博主可以凭借专业知识与实践测试，针对特定经营者、商品或服务提供评价与建议，能够为消费者的购买决策提供有价值的参考。事实上也正是如此，如今互联网产品测评已成为消费者获取信息、做出购买决策的重要参考。

    但与此同时，也有部分测评博主见利忘义、铤而走险，不惜发布失实或过激的测评内容。有的通过恶意剪辑产品使用视频，营造产品质量欠佳的假象；有的在未深入体验产品的情况下，仅凭主观臆断给出差评……凡此种种，其负面影响不容小觑。

    这些“假测评真侵权”行为，不仅误导了消费者，也损害了企业的商业信誉与经济利益。对单个企业而言，一则虚假测评可能使其多年积累的品牌形象受损，销量大幅下滑，甚至面临经营危机。更严重的是，这种行为扰乱了公平竞争的市场秩序，优质企业因虚假测评被抹黑，劣质企业却可能借此浑水摸鱼。

    “假测评真侵权”现象屡禁不止，背后有着复杂的原因。一方面，部分测评博主受利益驱使，为了获取更多流量或商业合作机会，不惜违背职业道德，发布虚假内容。另一方面，执法过程中存在取证难、认定难等问题，导致一些侵权行为未能得到及时有效惩处。更关键的是，到目前为止我国在产品测评方面还缺乏明确的统一系统制度规范，使得测评行为边界模糊，给侵权者留下了可乘之机。

    遏制“假测评真侵权”行为迫在眉睫。这不仅关系到单个企业的权益维护，更关系到整个营商环境的构建。良好的营商环境是企业发展的沃土，而虚假测评如同毒瘤，侵蚀着营商环境的根基。只有营造公平、公正、透明的市场环境，才能吸引更多优质企业投资兴业。

    要遏制“假测评真侵权”，需多管齐下。执法部门要严格执法，加大对侵权行为的打击力度。依据《中华人民共和国民法典》中关于名誉权、商业信誉保护的相关规定，对侵权者予以严惩，提高其违法成本。网络平台应履行主体责任，加强对测评内容的审核，建立健全投诉举报机制，及时下架虚假测评内容。

    更重要的是，要从制度层面入手，为产品测评套上专门系统的“法治笼头”。有关部门可制定专门的博主测评规范，明确测评人员的资质要求、接受测评的机构资格、测评内容的发布规则以及违规处罚措施等。通过建立更加完善的制度体系，为测评行为划定清晰的行为和执法边界，让测评行业在法治的轨道上健康发展。