观众注册入口处排起长队、场馆内人群摩肩接踵，今天，以“聚产业 天下游”为主题的2025上海旅游产业博览会在上海世博展览馆开幕，开场不到半小时即迎来爆棚人气。

这场横跨浦东浦西的大型展览涵盖5个集群展、4大展览馆，总展出面积达70万平方米，吸引了6000多家展商参与的文旅盛会。展览内容覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链，有望成为拉动消费、促进产业投资和创新发展的强劲引擎。

科技赋能，机器人、VR项目成“顶流”

今年初，泰国游客谢盈州带着家人来沪旅游时，曾感叹上海的现代化程度超前，酒店里居然有智能机器人提供服务。如果他有机会见证本届旅博会上扑面而来的科技感，就会发现上海文旅产业发展已步入“Next level”。

在世博展览馆二楼，因央视春晚手绢舞“出圈”的宇树机器人带着它的机器狗穿梭其中，可以和会跳舞、会做咖啡的人形机器人清宝互动，还能试穿《流浪地球》同款爬山和旅拍助力神器傲鲨外骨骼……展台工作人员透露，目前宇树机器人已与不少文旅项目展开合作，如在相关场景中为游客做讲解、作简单互动等，灵活性上已有了很大的突破，后续还将进一步研发更多技能。

和机器人握握手。 孟雨涵 摄

国家会展中心（上海）同步启幕的旅博会HOTELEX上海展现场，机器人也大放异彩。机器人咖啡亭前，一杯杯香醇咖啡快速出炉；贩售鲜制热腾腾大碗面的机器人、自动炒菜的机器人忙碌不停，展现科技为生活带来的无限可能，吸引众人围观品鉴。据不完全统计，此次旅博会有近20家机器人企业，以及百余家涉及AI、智能化、新能源、绿色供应链等科技企业参与。

上海作为科技前沿和时尚消费高地，多款首发VR体验项目也在旅博会上提前亮相。与久事旅游长期合作的成都未来泽点科技有限公司项目负责人徐震晏透露，今年暑期，全球首发的《普拉多博物馆》VR艺术大展将在上海开幕，从西班牙引进的《童话王国》VR项目也将同步开启，届时将为市民游客带来更多高质量的文旅消费选择。

《童话王国》VR项目体验区。 孟雨涵 摄

此外，中国首发《大宋风华录·满江红》、《失落的海底城》、上海首站的《敦煌：千色之域》、《封神之朝歌奇遇》等多个LBE大空间项目也在旅博会上亮相。开展短短数小时，徐震晏和同事们不仅接待了众多现场扫码付款体验的游客，也迎来了来自杭州、徐州等地的投资者洽谈合作，希望将优质VR项目引入当地。

新品扎堆，带动生活方式新消费

今天的旅博会现场，人气最热的当属路亚钓展区，且其中超过八成参观者都是年轻人。自2012年进入中国，路亚钓凭借其“边走边钓”的独特魅力以及酷炫的服装等周边产品，在KOL推动下迅速赢得年轻人青睐，被誉为“水上高尔夫”。

“今年旅博会路亚展区面积扩展至17500平方米，同比去年翻倍，147家参展客户来自日本、美国、新西兰、澳大利亚等十多个国家，还有大量中国展商加入。”展区负责人欧阳昌骅介绍，上海作为路亚运动在中国的前沿阵地，凭借其较深厚的路亚基础、庞大的路亚爱好人群、200多个路亚管理钓场以及众多俱乐部，成为这一潮流运动向全国传播的“桥头堡”。目前，中国的路亚运动群体近3000万，年龄主要集中在25岁至55岁，路亚钓初体验的价格从500元至1000元不等，属于钓鱼人群中的高端分支。

被誉为“水上高尔夫”的路亚钓吸引了众多年轻人。 孟雨涵 摄

除了路亚钓，众多新消费场景也在旅博会上亮相。同期举办的22项国际国内赛事、120多个论坛，吸引数千全球产业高端人才集聚，带动了新技能、新玩法、新趋势在产业中的推广。同期举办的7个生活方式节涵盖咖啡、茶饮、美食、旅游、水上运动、旅宿生活、气球艺术等，吸引专业爱好者关注企业新品发布，通过文旅商体展联动放大展会溢出效应，带动生活方式新消费。

超值优惠放送，助力提升品质生活

与展会同步，“上海旅游品质生活节”重磅登场，旨在大力推动旅游线下消费。开展刚刚一小时，上海锦江旅游展台便传来喜讯，欧美跟团游线路优惠力度空前，现场下单每人可享3000元立减，已有美国跟团游线路率先成交。

多家上海企业均在旅博会现场推出特惠福利。东湖集团旗下国宾馆西郊宾馆、东郊宾馆推出展会特别版线下优惠房券和餐券；众信旅游、春秋旅游等旅行社旅游团队线路优惠多多，南北极、南美洲21日、美国东海岸、熊猫专列、沙坡头携宠包机等线路最高立减5000元；博物馆、非遗及文创类企业也不甘示弱，各类优惠产品琳琅满目。

值得一提的是，旅博会还与Shanghai Pass合作推出含外滩3个经典旅游门票的优惠联名卡，在世博展览馆入口大厅线下热销，为观众提供便捷深度的上海一日游体验。

上海展区组团亮相。 孟雨涵 摄

这场为期5天的集群式展会，预计将吸引超过140个国家和地区的展商与观众奔赴上海，观众总人数有望突破45万。上海市文化和旅游局宣推处处长杨靖表示，作为“十四五”期间“上海旅游”高峰建设工程的三大名片活动之一，市文旅局整合市场展会资源推出旅游产业博览会大IP，顺应了产业发展趋势、促进文旅产业深度融合与全面创新，也将打通展商数据库与观众数据库，充分放大规模效应和叠加效应，提升上海在旅游产业领域的知名度和影响力，成为文旅产业高质量发展的“加速器”。

上海旅游产业博览会集群展日期和举办地一览：

3月30日至4月2日

上海世博展览馆：集群展上海旅游产业博览会主题馆、上海国际游艇展暨生活方式上海秀

国家会展中心（上海）：HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览

3月31日至4月1日

上海跨国采购会展中心：美陈展

3月31日至4月3日

上海新国际博览中心：集群展上海国际酒店及商业空间、办公及公共空间博览会

原标题：《机器人、VR体验、路亚钓展台人气爆棚，文旅消费新场景亮相上海旅博会》

题图来源：外国观众参观旅博会生活方式展区。 图片来源：孟雨涵 摄

来源：作者：解放日报 李宝花