转自：邯郸晚报

完美日记旗下美妆产品推出的联名IP系列

多巴胺彩虹鲜花妆容

“敖闰仿妆” 成热潮

帕尔玛之水Acqua Parma迷你香水

摩登新风格与趣味新态度，是带动今年美妆圈创意趋势的关键。动漫IP联名潮、“多巴胺”色彩风潮、虚拟形象美学等都很“火”，创意年轻化趋势也愈发明显。据全球市场咨询公司调查综合数据，美妆品牌正被要求发展为“能陪伴年轻人玩起来的创意团队”。未来吸引年轻消费者不仅要颜值与功能齐备，还得拥有“好玩”的内核。

流行趋势

色彩越缤纷越时髦

跨界联名满足多元化需求

“00后”作为年轻新时代的主力，有着独特的审美要求：一是“多巴胺”调性，即明亮鲜艳、缤纷斑斓的色彩；二是两大领域的跨界破圈，动漫二次元以及AI虚拟元宇宙。随着越来越多的美妆品牌加入“多巴胺”色彩行列，2025年进入趣味设计和各种动画IP联名的“黄金时期”。

Cosplay日常彩妆日渐成为2025关键趋势。消费者正在把Cosplay美学和盛装打扮融入日常生活，推动一股对舒适亲肤、易于使用的高性能创新彩妆的需求。比如能复刻动漫角色的一次性彩妆染发剂，能提供各种卷发、编发风格的定制假发，能提供多种颜色的轻盈粉底、面部彩妆产品等。

随着电影《哪吒2》的持续火热，其角色IP衍生的热潮也推动着美妆流行。其中，“敖闰仿妆”更成为美妆圈的流行新密码之一。幽蓝色的冷色调肌肤，深浅交替的双面唇妆，眼下的碎钻，冰蓝与金红色调的强烈碰撞，都是相当有视觉效果的存在。“敖闰仿妆”除了尖锐线条与冷冽的金属装饰成为流行灵感外，其动漫形象中“若隐若现的鳞片特效”“奇幻的裂空爪”也在衍生更多中式美学，应用领域包括服装、配饰、鞋履、家居、数码产品等。

值得注意的是美妆产品矩阵娱乐化趋势。在美妆品牌以及博主们看来，把握年轻人话语权的关键在于美妆衍生品的娱乐性，其中与生活用品相关的美妆衍生品热度很高，将衍生品作为产品矩阵打入年轻人社交圈、生活圈很重要，比如购买一盒眼影盘同时获赠随身美妆镜，或买入一套粉底口红套装获赠同款色系手机链。

据透露，今年与“虚拟形象美学”相关的创意将更获重视，根据用户的喜好，企业与品牌将为年轻用户尝试定制更多创意趣味虚拟空间，类似“养成类游戏”的社交生活圈，以满足更年轻消费者更多元化的需求。

市场创新

香水叠搭正流行

迷你版尺寸受欢迎

高端香水赛道一直受到国际美妆品牌的热捧。今年国货美妆品牌毛戈平的13款独家香水曝光，香水已然成为美妆业内不可或缺的重要产品。有趣的是，对于年轻人来说，香水的高端与否，目前不是考量的关键，“如何同时拥有更多种类”才是关注的事。

波士顿咨询公司调查显示，73%的Z世代和千禧一代消费者喜欢一次使用三种或更多香水，69%的香水使用者会进行香水“叠搭”。这一趋势还将持续，部分品牌已推出小容量多瓶装的叠香产品礼盒。随着“多种叠香”的风潮流行，TikTok上的香水品类也迎来爆发式增长。数据显示，迷你版香水套装成为TikTok shop香水品类2024年销量增长四倍的主要驱动力。2024年，迷你版奢华香水的销量增长速度是正装香水的三倍。

年轻人喜欢多种香气混搭，根据不同场景与心情进行不同组合搭配。这种多样化组合的随心混搭，是时尚个性化的表现，更满足个人的独特风格，比如以前流行穿什么衣服风格，就匹配相应气息的香水。现在也一样，只是喷香水的生活场景应用变得更多样、

更细化而已。

据《广州日报》