本报讯 （记者舒娅疆）3月20日，2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动——中国白酒家年华之泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园启幕。此次活动从3月20日持续至3月27日，设置了八大主题日，同时还有多个趣味体验场景，迎接全国“窖主”欢聚成都。

2023年，泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”）以“窖”文化为核心，面向消费者打造了专属粉丝节日——窖主节；2024年，泸州老窖窖主节全面升级，持续推动产品数字化、消费者数字化、渠道客户数字化；今年，窖主节洞察消费者情绪，用更加丰富的互动活动、创意调酒、趣味文创、现场演出，打造属于窖主的“浓烈生活场”，带来兼具美酒体验、文化体验、运动体验和精神体验的互动派对。

走进活动现场，焕新升级的窖主体验场、窖主生活场、酒量健身区以及浓香出海110周年展&活态双国宝展等展区均人气火爆，每个区域都有自己的创新玩法。窖主生活场区域更是集结了餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺等于一体，为“窖主”们准备了丰富的茶饮、中式特调、特色美食以及文创礼品，通过美食+美酒+美景相结合的形式，解锁泸州老窖的多元饮用场景。

“好喝、好吃、好耍！”这是现场“窖主”给到窖主节的评价。饮春酒、晒春光、品春茶，线下活动人气火爆的同时，线上的“窖主”朋友们也正在积极参与，来自窖主节的“宠爱”实现了多方位、全维度的品牌声量覆盖。

“当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决践行消费创新行动，把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上。”泸州老窖集团有限责任公司党委委员、副总裁李金在活动现场表示，2025泸州老窖窖主节在文化传承与创新营销上继续深耕优化，不仅给消费者提供欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等做到最丰富的结合，为“窖主”们打造一座精彩纷呈的“浓烈生活场”。

据悉，泸州老窖始终坚持拥抱C端消费者，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，构建起了品牌与消费者互动的平台，取得了长足的发展。通过窖主节，泸州老窖与消费者同频共振，“窖主”身份被越来越多的人认同、珍惜，也吸引更多消费者积极参与到泸州老窖品牌建设中。

“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，洞悉当下人们对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。

分析人士表示，在“一路向C”的逻辑重构下，白酒产业正在逐步转向为以消费者为中心的精细化营销。品牌建设之上，是泸州老窖的“不断突破”——自IP诞生以来，窖主节在全国窖主的见证和陪伴下不断创新升级，传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵。