来源：源媒汇
作者 | 周艺
编辑 | 苏淮
从海上丝绸之路起点到“一口通商”核心港口，商贸业早已植根于广州的城市基因中。
地处珠江三角洲核心，连接港澳及华南腹地，广州不仅形成了从生产、物流到销售的完整商贸产业链，还在当下扮演着跨境电商枢纽和国际贸易平台的重要角色，不断孵化出世界级的优质企业。
在建设“12218”现代化产业体系的开局阶段，现代商贸业作为广州8个现代服务业中的龙头行业，正在朝“数字化、智能化、平台化”方向积极转型。
近日，在广州“12218”现代化产业体系媒体调研活动中，源媒汇走访了多家龙头企业，切实感受到在现代商贸业的转型升级中，它们所展现出的创新活力，以及对全球市场脉搏的精准把握。
产业升级的“展示窗”
首先来看看广州广州商贸业的金字招牌——展会。
广州的会展经济十分发达，已经形成了“以展促贸”的成熟生态，被誉为“中国第一展”的广交会，便是广州商贸业的金字招牌。
除此之外，还有已连续举办29年的广州国际照明展览，展览面积超过20万平方米，规模位居世界第一，成为全球照明产业的风向标；以及展览会规模位居亚洲第一、占地17万平方米的广州国际专业灯光音响展览会。
这些展览会的主办方，就是华南地区最大的中外合作展览企业——光亚法兰克福展览有限公司（下称“光亚法兰克福”）。
光亚法兰克福总经理胡忠顺，向现场媒体讲述了一个典型的会展赋能城市发展的故事：“我们有一个展叫广州国际智能制造技术与装备博览会（SPS），这个项目最早是由德国纽伦堡城市主办，后来与我们合资的法国法兰克福展览公司就将这个项目买下，希望展会可以搬到法兰克福，后来却没办法做到这一点，为什么？”
“因为有一家公司叫做西门子，它不愿意从纽伦堡搬走。西门子与SPS之间的强关联，也助推了纽伦堡的产业发展，展览造就了西门子，而它也反过来助推了城市产业的发展。”胡忠顺十分感慨地说，“我们所希望的，就是成立这样一个平台——为广州的企业赋能，吸引广州本土公司、强势品牌共同参与，打造一个资源高端、有专业、有影响力的行业盛会。”
胡忠顺提到，光亚法兰克福所办的展览与广交会有所不同：广交会偏向出口和贸易，光亚法兰克福则是更多技术行业方面的交流，从展会一路延伸到工厂，形成多方联动。
如今的展会行业，头部效应越来越明显。“我们一定要在某个行业做到足够的专业、扎根足够的深，成为行业的首选。”在面对行业挑战时，胡忠顺如此表态。
光亚法兰克福2013年便在广州经贸委员会和商务部的指导下，创办了照明行业的权威奖项——阿拉丁神灯奖，至今已连续举办20年，被誉为照明届的“奥斯卡”。
光亚法兰克福在多年的办展经验中，清晰地看到照明设计早已超越简单的功能性，不断拓展其应用范围，已延伸至人工智能物联网（AIoT）、光通信、AR等多个领域。随着产业升级的趋势，光亚法兰克福也在不断丰富自身展览的业态。
胡忠顺介绍了公司从2010年开始举办的广州国际智能制造技术与装备博览会（SPS)，这也是中国市场专注于智能制造及自动化解决方案的领先商贸平台。
“我们不想做一个纯粹的产品展，而是办一个技术展，为企业在自动化升级的过程中提供一些解决方案。我们也会带企业去国外参展，帮助企业更好地走出去，同时吸引好的企业能够参与进来。最终的目标就是在广州打造好服务本土品牌、适合它们主场作战的展览会。”胡忠顺表示。
与企业双向奔赴的，是广州对会展业的大力扶持。2024年12月，广州商务局印发的《关于加快广州市会展业发展的若干措施》中提到，为稳定大型展会发展，在广州市会展场所举办面积30万（含）平方米以上的展会，最高奖励80万元。
为助力企业“出海”办展。对广州市商协会、企业等机构在境外举办的展会，展览面积在2000平方米（含）以上，且参展的广州地区企业在20家以上的，给予奖励,最高奖励50万元。
根据广州商务局统计数据，2024年广州重点场馆举办展览358场，展览面积1186万平方米，增长8.9%；参展参观累计2313万人次，增长30.7%。全市办展总面积稳居全国第二位。
以光亚法兰克福为代表的广州会展企业，出海办展踊跃，全年在越南、新加坡、俄罗斯等11个国家和地区举办展会46场，海外办展场次增长3.1倍，数量创近年新高。
超级IP成就全球“第一”
除了展会，不得不提到广州发达的制造业。以全球连锁零售行业领军品牌——名创优品为列。
过去一年，名创优品打造了Chiikawa中国联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话悟空独家联名线下主题店等标志性IP事件。其中既有经典IP，又有新近崛起的顶流IP；既有国潮代表,又有全球流行的文化符号。
名创优品的设计办公区便充斥着大大小小的样品，工作人员的办公桌被可爱的玩具包围。员工表示，平常如果工作累了，就看看这些公仔和产品，“会觉得自己被治愈到”。
如今已经成为全球规模最大的自有品牌综合零售商的名创优品，拥有全球150+的顶级IP资源，并有多个中国独家/首发IP授权，全球IP产品销售规模突破100亿元。
名创优品公关负责人陈畅在与现场媒体交流时谈到：“过去这些年，中国从低价消费慢慢转向性价比消费，如今已经来到了第三阶段——兴趣消费。这一阶段，消费者更喜欢给他带来好看、好玩的产品，名创优品为大家提供的就是这种情绪价值。当好看的设计和全球150多个IP结合在一起，今天它可以是粉色的芭比，明天它可以是蓝色的史迪奇，后天它可以是黄色的宝可梦。”
全球1400个供应链、数万个SKU，意味着名创优品可以和全世界不同的IP合作不同品类的产品，进而覆盖到全球112个国家地区的7780家门店。“我们应该是唯一一个可以把这么多复合类的产品集合放在不同的门店，并在全世界实现（的企业）。”陈畅自信地表示。
名创优品的底气，来自其强大的供应链。依托大湾区世界级制造业集群优势，名创优品建立起国内供应链集合中心、海外本地采购互为补充的供应体系，搭建了全链路的数字化运营，定期协助供应商提高生产效率以及优化成本控制，其中珠三角的供应商占比约50%。
2025年是名创优品坚持做兴趣消费、向品质零售转型的第二年。这是个不断升级迭代的过程，也是其不断融入广州“12218”现代化产业体系建设、助力广州培育建设国际消费中心城市的注脚。
陈畅提到，名创优品的出海契机与广交会渊源颇深，“我们与最开始的一批国际代理商就是在广交会相识，这才开启了出海的第一步。”
与广州的机缘，让名创优品对广州有了不一样的感情，公司的国际总部也落地广州琶洲CBD核心区。
未来，名创优品还将持续发展品质零售、拉动消费创新，助力广州构建“全球买、全球卖”的商贸新格局，为“12218”现代化产业体系注入更多澎湃动能。
全球第三大时尚零售商的“进阶”之路
在电商行业火爆的当下，广州同样不乏领军企业，比如全球领先的时尚和生活方式在线零售商——SHEIN（希音）。
近日，知名咨询机构GlobalData发布的数据显示，2024年从全球时尚市场的市场份额来看，希音成为增长最快的时尚零售商，以1.53%的市场份额，超越了ZARA、H&M和优衣库，仅次于耐克和阿迪达斯，成为全球第三大时尚零售商。
目前，希音已经形成了“自营品牌+平台”双引擎发展的独特模式。
在自有品牌方面，希音相关负责人表示，通过创新的“小单快反”数字化按需柔性供应链模式，公司解决了行业的高库存风险，从源头减少浪费，由此带来更加物美价优的产品。而通过对供应商持续深入的全方位赋能，也助力产业的数字化、精益化升级，带动了上下游一大批行业百万级人员的就业发展。
与此同时，希音持续深化平台化战略，为卖家出海提供“菜单式”选择，助力卖家开拓国际市场。
2023年5月，希音推出“希有引力”百万卖家计划，在未来三年帮助中国在内的全球1万个商家，年销售额突破百万美元。同时通过全国500城产业带出海计划，深入全国500城产业带，在帮助产业带上行跨境电商出海、拓展在全球市场上的销售与品牌提升的同时，也可以帮助更多产业链数字化升级实现按需供应提升产业竞争力。
2023年上半年，希音宣布将在5年内投入5亿元，围绕着技术创新、培训支持、工厂扩建、社区公益服务等方面全方位赋能供应商。
在珠三角服装制造业摸爬滚打了近30年的“老服装人”谢双涛，2018年刚接触希音时甚至都不知道什么是“黑五”。如今，他从广州番禺起步，已经陆续新开了4家分厂，工厂总面积增加了7倍，工人数量增加10倍，月出货量从此前的五六千件上升到了高峰期的40万件。
除此之外，希音持续深入到产品全生命周期的全链条各环节之中，持续推动技术创新和绿色低碳转型，在原材料、生产制造以及仓储物流环节，推动整个体系进一步降本增效和可持续发展。
希音仍在持续加大在国内特别是珠三角地区的投资，仅在2022年，就分别在广州、肇庆两地总投资超135亿元，建设智慧供应链项目。其中，位于增城的广州希音湾区供应链一期项目已于2024年正式开工，三期项目总投资将超百亿元，全部达产后年出口额预计超千亿元，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。
未来，广州将聚焦全面增强国际商贸中心功能，培育更多千亿级、百亿级现代商贸企业，强化现代商贸业和先进制造业、未来产业融合互促，推动千年商都向现代商都转型。
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