转自：茂名发布

近日，全市宣传文化工作会议召开，会议强调，要始终做到思想引领、聚焦主线、改革助力、创新为要，为高质量发展注入文化“新动能”，奋力开创全市宣传思想文化工作新局面。此次会议释放出强烈信号：宣传文化工作唯有破除路径依赖、再造传播逻辑、重构产业生态，方能在流量争夺战中杀出血路。这场突围战，既要打破“端着金饭碗讨饭”的尴尬，更要创造“老树开新花”的传奇。宣传文化工作者任重而道远，然“为者常成，行者常至”，当荔枝红遍冼夫人故里，当油城故事遇见短视频浪潮，一场关乎文化基因重组的“化学反应”已然在茂名悄然发生。在传统与创新的碰撞中，宣传工作既要当号角手更要当建筑师，既要让千年文脉活起来，更要让时代强音响起来。

破“照本宣科”之困，立“双向奔赴”新局

——让理论宣讲既冒热气又接地气

传统的理论宣讲常陷“台上念稿子，台下刷手机”的窘境。只有告别照本宣科的“填鸭式”说教，打造“理论+荔枝”“理论+非遗+科技”的沉浸式课堂，在油页岩遗址开讲新发展理念，于滨海栈道演绎生态文明，才能让“创新理论铸魂”既有泥土芬芳又带着茂名特有的海风咸鲜。当马克思主义基本原理遇上高州木偶戏，当社会主义核心价值观融入年例宴席，真理的味道才能真正甜到群众心坎里，实现“春风化雨润无声”。

破“自说自话”之弊，立“破圈传播”新势

——让主流声音既响彻云端又扎根大地

曾几何时，传统媒体被困在了“写谁谁看，谁写谁看”的怪圈，出现了经费“看市长”，发行却“丢市场”的窘境。要彻底改变这一现状就必须有自我革命精神，构建全媒体传播矩阵，让党媒长出“赛博朋克”新翅膀。传统党媒要始终坚守好自己的“人设”——全心全意为人民服务，以其权威性和公益性做“定海神针”，将“市长”的声音准确无误、毫无遗漏地传达到“市场”。

同时，新媒体要当好“冲浪高手”，把创新当成自己的“杀手锏”，以其亲民性和及时性做“踹门神器”，在抖音快手里寻找乡村振兴的爆款密码，到B站直播间感受制造名城的机械脉搏；用00后语态讲述百年党史，借AI主播传递时政要闻，切实让主流舆论在指尖传播中完成“年轻化迭代”；将“市场”的波动及时准确地反馈给“市长”，从而实现从“市长”到“市场”的完美闭环。如此，当守正遇见创新，主流声音便不再是“庙堂之高”，而是“江湖之远”。

破“孤岛效应”之障，立“跨界融合”新篇

——让文明创建既有面子更有里子

面对“文化资源大市，文化产业弱市”的困境，茂名唯一的出路就是用改革破题。对比某些“政府热、市场冷”的文化项目，茂名要打破“文化人只管文化事”的思维藩篱，构建政企校联动的“热带雨林生态”：设立“湾区创意飞地”，让茂名年例与香港舞火龙隔空对话；创建“乡村文化创客空间”，让大学生用短视频重述古驿道传奇。柔性引进数字策展人，孵化本土网红村干部，在“体制内深耕+市场化突围”中闯出文化供给侧改革新路径。当传统文化嫁接数字经济，当非遗技艺邂逅现代设计，“文化老字号”才能在新赛道上跑出加速度。当文明实践融入柴米油盐，当城市精神照进烟火人间，“社会文明提升”便不再是空中楼阁，而是万家灯火的温暖底色。

茂名的文化突围战实质是场“刀刃向内的革命”，在解构与重建中寻找最大公约数。它需要打破“文化部门唱独角戏”的旧格局，构建“全民皆是创作者”的新生态；在这一过程中，既要警惕“为创新而创新”的形式主义，更要避免“新瓶装旧酒”的概念游戏。唯有以思想破冰引领行动突围，用改革力度丈量创新高度，这座好心之城方能在中国式现代化征程中，书写属于自己独具特色的文化复兴传奇。

特约评论员 姜桂义