文/卞文志

2024年广州银发集市展出的科技产品

银发经济，一个面向老年人群体提供商品与服务的经济形态，正悄然崛起，成为经济社会发展的新引擎。随着全球及我国人口老龄化趋势的加剧，老年人口基数的不断扩大，银发经济以其独特的魅力和潜力，正逐步改变着我们的经济格局和社会面貌。

截至2024年末，我国60岁及以上人口已超过3亿，占总人口的比重持续上升。这一庞大的老年群体，不仅为社会带来了丰富的经验和智慧，更为银发经济的发展提供了广阔的市场空间。他们的消费需求、生活习惯以及对生活品质的追求，正推动着银发经济不断向前发展。

银发经济含“金”量越来越高

随着我国从本世纪初开始进入老龄化社会，银发经济的提法渐渐多起来，近年来愈发引人关注，“长坡厚雪”的银发经济正在加速起飞。一段时间以来，老年题材短剧频频霸榜各大短视频热度榜单。随着政府加大投入，老年大学、老年食堂、养老机构逐步多起来、好起来。为老年人代写回忆录也成为一门高回报的生意，最近在社交平台热度很高。究其原因，主要是今时的“银发族”不同于往日的“银发族”。代际更替，如浪相推。新一代老年人的认知力、购买力、生活方式和消费习惯正在迅速变化，与之相应的银发经济自当迭代，在养老服务、老年用品、老年金融、健康管理、文化旅游等各个领域作出回应。

根据第七次全国人口普查数据，60岁及以上人口中，拥有高中及以上文化程度的人口比重为13.9%，比10年前提高了4.98个百分点。中老年人对互联网的接受度大幅提升。有数据显示，60岁及以上银发网民网络购物参与率为69.8%，老年人群体的互联网渗透率今非昔比。在相关政策的引领下，各方积极探索银发经济产业发展潜力。有关专家表示，数智化科技产品也开始为银发经济注入新的活力，近年来，智能可穿戴设备、防跌倒监测系统、个人健康管理系统等科技产品不断涌现，帮助老年人更好地体验智慧生活，探索释放银发经济潜力的具体路径。

从上述数据可见，银发经济正逐渐成为推动经济发展的新动力。近期，中国社会福利与养老服务协会、当代社会服务研究院与社会科学文献出版社共同发布的报告认为，如何找到新的经济增长动力，推动城市转型升级，成为实现可持续发展的关键。复旦大学老龄研究院、中国人民大学人口与健康学院与华龄出版社共同发布的报告，基于我国老年居民消费、政府消费和全国养老基础设施建设，以高、低、中三种方案，测算出我国银发经济规模未来将大幅增长。南开大学卫生经济与医疗保障研究中心等机构共同发布的报告认为，随着人口老龄化的加剧与政策的支持，养老保险市场潜在需求将不断增加。

中国社会福利与养老服务协会、当代社会服务研究院与社会科学文献出版社近日共同发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，当前中国老龄化程度在全球属于中上水平，少子化和长寿趋势使得老龄化持续加深。与此同时，银发经济正逐渐成为推动城市经济、社会、文化等多个方面发展的新动力。《蓝皮书》称，从国际对比看，2022年全球老龄化程度约为9.8%，其中高收入和中高收入经济体分别为19.2%和12.2%。中国老龄化程度超过中高收入经济体，紧追高收入经济体。预计中国将在2030年前后进入65岁及以上老年人口占比超20%的超级老龄化社会。

《蓝皮书》称，许多城市在经历了快速增长期后，面临着增长放缓、产业老化、人口老龄化和资源压力等问题，如何找到新的经济增长动力，推动城市转型升级，成为实现可持续发展的关键。据相关测算，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。进入“长寿时代”后，银发经济在GDP中的占比还将进一步增加。

银发经济不仅是应对老龄化挑战的必要手段，也是推动城市可持续发展的重要力量。通过科学规划和有效实施，银发经济将为经济发展注入新的活力。例如，上海是我国老龄化程度较高的城市之一。通过政策支持、产业布局和社会文化环境的优化，上海在银发经济领域取得了显著的进展。例如，上海在郊区建立了多个银发产业园区，集聚了养老服务、健康管理、智能设备、文化娱乐等多个领域的企业。

2024年广州举办的银发集市

银发经济迎机遇 居家养老模式受青睐

为抓住银发经济机遇，近期，一些机构研究了我国人口老龄化的趋势，并测算了我国银发经济的规模。还有一些机构对我国各地积极应对人口老龄化的措施进行了研究。未来，积极发展银发经济，将加快助力“老有所养”。据四川省保护消费者权益委员会、青海省消费者协会和重庆市消费者权益保护委员会近日联合发布的《2024年居民养老现状消费调查报告》（以下简称《报告》）显示，在银发经济迎来机遇下，居家养老模式备受青睐，养老需求日益多元化。

《报告》表明，参与本次调查的受访老人年龄在70—79岁之间的占比最多，为48.88%；其次是60—69岁的老人，占比为33.92%。随着养老需求持续增长，消费者对养老服务的要求也在不断提升。受访的多数老人都与家人同住，有57.22%的老人生活需要有人照顾，最需要的是“慢性病诊疗及康复护理等医疗服务”和“餐饮服务、老年饭桌等餐食服务”，占比分别为38.87%和36.05%。73.72%的受访老人更倾向于居家养老。仅有26.28%的老人倾向于机构养老，“观念上认同机构养老”是这部分老人倾向机构养老的主要原因，占比达59.37%。

超半数受访老人有养老消费经历，他们大多通过网络社交平台获取养老服务信息。调查显示，52.65%的受访老人表示有过养老服务消费经历，47.35%的受访者表示从未有过养老服务消费。“网络社交圈”是他们获取养老服务信息的重要渠道。在有过养老服务消费经历的9892名受访老人中，通过“微信群、朋友圈等网络社交圈”获取服务信息的最多，占比达67.42%，通过“官方渠道”获取养老服务信息的比例仅为8.40%。

由上可见，中国在应对人口老龄化过程中拥有几个特殊的机会窗口。首先，尽管人口老龄化导致劳动力供给减少，但中国的潜在增长率在未来一段时间内仍将保持较高水平。与相同发展阶段的国家相比，中国的潜在增长率仍然较高，这为经济发展提供了有力支撑。其次，中国正处于公共物品供给大幅度拓展的时期。随着经济发展水平的提高，政府社会性支出占GDP的比重将相应提高，为老年人提供更加完善的公共服务。最后，中国人口结构的变化具有削峰填谷的效应。少儿人口和老年人口的下降相互抵消，降低了总人口抚养比，为经济发展提供了更多空间。

针对这些机会窗口，有关专家提出了发展银发经济的创新路径。专家认为，银发经济不仅是一个经济领域，更是一个涉及社会、文化、科技等多个方面的综合体系。要推动银发经济高质量发展，需要从多个方面入手。首先，要加快构建现代化的银发经济产业体系。通过培育高经济产品和高品质服务模式，满足老年人多样化、多层次的需求。同时，加强产业链上下游协同合作，推动银发经济产业集群化发展。其次，要加强科技创新在银发经济中的应用。利用人工智能、大数据、物联网等现代信息技术，提升养老服务的智能化水平。通过开发适老化产品和服务，降低老年人的生活成本，提高他们的生活质量。

此外，还要推动银发经济与相关产业的融合发展。比如，将银发经济与旅游业、文化产业、健康产业等相结合，打造多元化的银发经济消费场景。通过创新消费场景和模式，激发老年人的消费潜力，促进银发经济的持续发展。老龄化社会的到来，不仅带来了养老、医疗等方面的巨大压力，也为银发经济的发展提供了广阔的市场空间。在此背景下，我国政府高度重视银发经济的发展。2024年年初，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，明确提出要加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。

银发经济规模未来将大幅增加

随着中国老龄化趋势的加剧，银发经济已成为推动社会经济发展的新引擎。2024年12月7日，复旦大学老龄研究院在上海举办第四届老龄中国发展大会，由复旦大学老龄研究院、中国人民大学人口与健康学院与华龄出版社共同启动的“老龄中国”出版工程之首部著作《中国银发经济发展报告2024》在大会期间发布。该发展报告基于我国老年居民消费、政府消费和全国养老基础设施建设的现状，以高、低、中三种方案，测算出我国银发经济规模未来将大幅增加。

在高增长方案下，假设老年居民消费增长率为6.32%，到2035年，银发经济规模将达到51万亿元，占GDP的25.5%；到2050年，该数字将增至119.51万亿元，占GDP比重为29.88%。在中等增长方案下，假设老年居民消费增长率为5.32%，到2035年，银发经济规模预计为45.35万亿元，占GDP的22.67%；到2050年，银发经济规模将攀升至98.22万亿元，占GDP的24.55%。在低增长方案情况下，假设老年居民消费增长率为4.32%，到2035年，银发经济规模将达到40.34万亿元，占GDP的20.17%；到2050年，银发经济规模将增至81.13万亿元，占GDP的20.28%。

根据艾媒咨询数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%。预计到2035年，我国银发经济规模将达到30万亿元左右，占同期GDP比重约为10%，我国银发经济处在加快发展阶段。养老产业市场规模的增长不仅显示出银发经济市场的巨大潜力，同时也体现出需求端对消费服务与产品的迫切。银发经济的发展事关民生，也是产业发展的重要机遇。从供给端来看，与银发经济相关的企业持续增加。据企查查数据显示，近十年，我国银发经济相关企业注册量呈逐年递增态势，我国现存48.3万家养老相关企业，企业所在领域主要包括老年服务、老年用品、老年医养保健、老年旅游等。

由此可见，银发经济未来将成为不断扩大的“新蓝海”。基于此，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，不断实现人民对美好生活的向往，意义重大。从需求侧更能准确捕捉到老年人群体的真实需要。有业界人士坦言，一些科技性养老产品昙花一现，大多是因为产品的通用性、适老化和用户体验不佳。能满足老年人精神需求的优质产品和服务也颇为不足。生存保障之外，他们还深切渴望着社交活动、娱乐体验等方面的满足。

从供给侧更积极拓展消费场景和渠道。推动银发经济产品和服务向高品质、多样化方向发展，须加大各方面投入。大力培养养老护理员、健康管理师等高素质行业人才，加大对养老领域前瞻性研究和未来型产业的资金支持力度，鼓励社会资本进入，推动相关政策完善。同时，提倡多学科、多行业、多企业联合攻关，为产业发展提供更充分的智力支持。据预测，我国将在2030年前后进入65岁及以上老年人口占比超20%的超级老龄化社会。巨大的挑战背后，也昭示银发经济的可观前景。但是，想“掘金”先要“识金”，服务和产品必须更有含“金”量。

从全球看，银发经济的繁荣是社会老龄化趋势带来的机遇，同时机遇往往与挑战并存。如何有效落实国家有关养老产业的政策，如何更好地实现养老服务需求与供给的有效对接，如何借鉴国际养老业先进的产业发展模式为我们所用，是各养老服务机构要研究的课题。银发经济具有涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大的显著特征，要重点培育建立服务供给、产品供给、产业发展和生产要素等体系。要抓住当前社会老龄化趋势带给银发经济的机遇，加快培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。