4月2日，港股市场科技板块整体呈现震荡调整态势，然而快手-W（01024）股价却逆势上扬，尾盘收涨2.32%，报57.45港元。

消息面上，3月31日，快手2025磁力大会在长沙召开。会上，快手管理层及业务负责人在会上分享了快手商业化业务的最新战略与展望，并深度介绍了AI是如何为快手的商业生态释放增量。

会后，包括高盛、花旗、中金在内的多家机构发布研报，一致认可了AI对于快手平台广告业务的赋能提效作用，并上调了快手目标价。

中金公司：AI驱动、生态进化与效率革命

中金公司在报告中指出，AI对于广告业务的赋能目前看主要体现在三个方面，第一是AIGC内容生产，当前，快手的AIGC能力可降低70%素材生产成本，预计将协助广告主实现广告素材生产提效。第二是AI智能基建，该方向重点在于通过AI能力加强商品理解，构建智能化商品库，借助AI能力整合全域数据，提升商品标签识别与匹配能力，进一步提升商家使用平台的便携度、灵活度。第三则是大模型推荐及匹配，即通过大模型对用户行为进行深度理解，提升广告推荐策略的精准度。考虑到快手当前股价对应 11/9 倍 25/26 年 Non - IFRS P/E，中金公司给予了快手 “跑赢行业” 的评级。

花旗：虚拟数字人主播提升商家的用户参与度与转化率

花旗分析师在报告中提到，快手借助生成式人工智能（AIGC）技术，特别是可灵模型，降低了客户的广告内容制作成本。虚拟数字人主播的应用，也提升了商家的用户参与度和转化率。大语言模型（LLM）能更好地理解用户需求，提供更精准的推荐，解决长尾用户和高价值用户在货币化方面的痛点，增强了快手的基础设施。鉴于快手积极融入人工智能技术并有望从中受益，花旗维持对快手的 “买入” 评级。

高盛与中信证券：看好发展前景，维持“买入”评级

高盛在最新报告中同样维持快手 “买入” 评级，并总结了磁力大会的亮点，看好其发展前景。中信证券则评论称，快手在AI布局上全面且实际，通过 AI 解决传统营销在内容制作、广告基建、投放精度等方面的问题，全面赋能内容消费、电商经营、本地线索三大业务。鉴于快手平台生态和商业化保持增长动力，未来利润率也有优化空间，因此维持快手 “买入” 评级。