据贵州茅台官微消息，近日，由人民日报文化传媒有限公司主办，以“大美东方 文化交响”为主题的“何以东方美”文化传播项目在北京中轴线15个遗产点之一的先农坛启幕，并在庆成宫举办文化秀首站活动。学术界、艺术界、企业界等多领域代表齐聚一堂，分享真知灼见，探求东方美如何与时代和合共生、与世界美好与共。

茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林受邀参加活动。

“大美东方 文化交响”这一主题既是中华文明的诗意凝练，也是茅台作为民族品牌应尽的文化责任，茅台始终坚守“顺天敬人 明理厚德”的企业核心价值观，以文化表达中国品牌，以文化铸就企业根本。2023年，茅台启动“东方传统色彩计划”，旨在让更多沉睡于典籍与古建的色彩重新焕发生机，并融入产业场景应用，传承与推广中华优秀传统色彩文化。

游亚林作分享

主题文化沙龙上，游亚林围绕“东方华彩 国色天香”主题，分享茅台通过“东方传统色”，推动传统文化创造发展的实践与思考。

寻色：解码文化基因，支持色彩研究。2024年，茅台携手中国流行色协会发布年度东方传统色“缃叶色”，与丝绸、绘画、陶瓷、建筑等多个领域专家团队携手，复原了“开化寺色谱”17种具有代表性的色彩，同时还携手“乾隆色谱”研究团队，运用数字化技术精心复原了“乾隆色卡”33色。未来，茅台将继续做好传统色研究的支持者，深入挖掘传统色的文化内涵与哲思韵味，助力东方色彩体系的构建。

用色：激活传统意蕴，浸润现代生活。东方色彩文化传承，不仅需要挖掘，更需要走进大众生活。在茅台生肖系列酒中，“柘黄色”化为甲辰龙年的生肖酒瓶身，演绎龙的威严；乙巳蛇年则以“绛纱色”勾勒蛇的灵动；贵州茅台酒“笙乐飞天”，以紫矿色让敦煌乐神的衣袂在陶瓷瓶身翩然起舞。未来，茅台将坚持倡导把传统色融入产品、空间应用等场景，提高传统色的曝光度，更好地传承和发展中华传统文化。

传色：携手更多伙伴，助力文化传播。东方传统色的独特，在于其人文厚度与哲思深度，包括茅台在内的各行各业在传统色产业应用上皆在努力创新求索。未来，茅台将持续做好传统色的传播和应用，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，致力于让“中国色”成为“新顶流”。

活动现场，2025年度东方传统主题色——“绛纱色”于主视觉中舒展、晕染开来，似一幅古韵悠长的画卷，勾勒出东方文化的深邃轮廓，让每一位参与者仿若置身于东方美学盛宴之中，于无声处诉说着东方文化的独特魅力与深厚底蕴。

活动中，一场沉浸式文化秀，交织成一曲人文与科技、传承与创新的合奏，一系列跨界融合的文艺作品别开生面，生动展示东方美赋予艺术创新的无限灵感与广阔空间。《舞武相生》节目中，演员服饰以绛纱色为铺陈，在光影间摇曳生姿，带领观众穿梭于奇妙之境。

此外，《嫦娥奔月》里彩绘皮影与舞者身影相映成趣，彝族烟盒舞、马头琴和呼麦艺术等共绘中华文化的多彩魅力……诗乐、歌舞、武术以及非遗、光影，东方美的不同打开方式，熔铸古与今，连接当下与未来。

据了解，“何以东方美”文化传播项目文化交流活动，通过“东方色、东方味、东方韵、东方音、东方艺”等维度，联动地方文化、现代科技与品牌力量，旨在打造一场跨越时空的东方美学对话，助力传统文化破圈传播，切实推动东方美学在全球化与数字化浪潮中重焕生机。从北京中轴线出发的“何以东方美”，将在持续的行走与对话中，奏响与时代共振的“文化交响”。

文/图：茅台融媒体中心 李姿