每经编辑 孙志成    

4月2日，上海乐高乐园度假区（以下简称“上海乐高乐园”）正式公布一日票票务政策，将采用六级票价体系，儿童一日票255元起，成人一日票319元起，票价一出，一时引发市场热议。此前，上海乐高乐园宣布将于今年夏季开园迎客，此举也意味着其意在暑期揽客。作为全球第11座、中国首座乐高乐园，其以“儿童友好型乐园”定位切入市场，与迪士尼形成差异化竞争。

图片来源：视觉中国

在业内人士看来，这一布局不仅关乎长三角主题公园市场格局重构，也将进一步促进暑期文旅消费。

成人票最低319元

最高599元

上海乐高乐园一日票类型分为平季日、常规日、特别常规日、旺季日、高峰日以及特别高峰日六级票价。具体来看，平季日儿童票价255元，成人票价319元，涵盖大部分周中日期，节假日除外；常规日儿童票价300元，成人票价379元，涵盖大部分工作日，节假日除外；特别常规日儿童票价350元，成人票价439元，通常为节假日期间的工作日，以及部分春季、秋季及冬季的周末；旺季日儿童票价399元，成人票价499元，通常为节假日期间的周末，以及部分春季、秋季和冬季的周末；高峰日儿童票价439元，成人票价549元，适用于重大节假日期间的旺季时段；此外，特别高峰日儿童票价479元，成人票价599元，适用于国庆节、春节和劳动节等出行需求旺盛的日期。

不仅如此，上海乐高乐园还为老年人、残障人士提供优惠价格。其中，年龄在60周岁（含）及以上的老人以及残障人士，票价均为8折。年龄2周岁以下婴幼儿免费。

值得注意的是，据上海迪士尼乐园官网显示，其票务政策规定，游园当日年龄未满3周岁的儿童免票。

公开资料显示，上海乐高乐园度假区坐落于金山区北部。是专为2岁至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。整个乐园占地面积31.8万平方米，拥有乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城、乐高好朋友8大主题片区。其中，灵感源自中国传统文学瑰宝《西游记》的悟空小侠主题区将中国的热门IP从荧幕搬进现实，为全球首发。

乐园经典项目飞龙过山车开启测试 图源：上海乐高乐园

据介绍，上海乐高乐园80%的骑乘设备已安装完毕。在24个精心设计的骑乘项目中，有12个顺利进入调试阶段。由8500万块乐高积木拼搭而成的2889个乐高模型，97%已交付。另外，乐园建筑外立面完成度达85%，内部装饰方面完成93.5%，景观绿化工程已完成约50%。目前，上海乐高乐园度假区项目建设进入了冲刺阶段，确保今年夏天开园。

全球首创项目：乐高大飞车安装完成开跑 图源：上海乐高乐园

已经有网友表示趁孩子还小，

可以冲一波↓

有网友觉得价格偏高：

“这可是在金山啊，认真的吗？”

也有网友认为

这价格区间合理，可以冲！

希望推出年卡

上海乐高乐园相关负责人提醒，目前乐园官方暂仅公布一日票票价，具体开售日期、官方售票渠道、开园日期等尚未公布。市民游客请勿轻信非官方渠道发布的预售信息，耐心等待园区公告。

值得注意的是，1月16日，据新京报贝壳财经报道，记者从深圳乐高乐园度假区获悉，预计2025年，深圳乐高乐园度假区的建设将进入提速阶段。默林集团首席战略发展官John Jakobsen表示，主题乐园内的各大主题区即将全面完成土建，其中标志性的主题区“乐高乐园创想世界”，已于2024年11月底完成钢结构管桁架吊装这一工程节点，目前进入封顶阶段。

3月11日，乐高集团发布2024年年度财务报告。财报显示，2024财年集团同比收入增长13%，达743亿丹麦克朗。销售额增长12%。市场份额在略有下滑的玩具市场中持续领先。营业利润增长10%，达187亿丹麦克朗，同时增加对可持续发展和数字技术的战略投入。净利润增长5%，达138亿丹麦克朗。自由现金流为102亿丹麦克朗。经营活动现金流增长24%。

资料显示，1932年乐高诞生于丹麦，至今已有近90年历史。其商标“LEGO”来自丹麦语“LEg GOdt”，1983年乐高集团首次将产品带入中国市场，但消费者对乐高的看法普遍都是“这玩具太贵了”。此后为了适应中国市场，乐高不断打磨设计其产品，在中国的市场也逐步打开。

上海“乐园热”持续升温

据新华社，主题公园这一“快乐经济”的代表场景，正日益受到投资者和消费者广泛关注。进入2025年，中外企业披露在上海建设或升级主题公园的最新部署，看好上海乃至中国相关消费的持续增长。

总部位于上海的锦江国际集团已与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议。位于上海市闵行区、正在闭园升级改造中的上海锦江乐园将引入“哈利波特制片厂之旅（上海）”项目。这是“哈利波特制片厂之旅”项目首次落子中国城市，也将是全球第三处“哈利波特制片厂之旅”项目。

海昌海洋公园控股有限公司在3月底发布的公告显示，位于上海临港新片区的上海海昌海洋公园保持国内主题公园第一阵营。上海海昌海洋公园二期——东方海洋项目，将涵盖海洋探索中心、海洋主题酒店及航海王主题酒店、温泉度假酒店、温泉馆及停车场，总建筑面积约14万平方米，预计于2026年开业。

位于松江区的上海欢乐谷近年来引入非遗项目、音乐节等多元体验，深受市民游客喜爱。华侨城集团将在自2024年起的未来十年内，累计投资近50亿元，把上海欢乐谷打造成为国内首个“欢乐谷旗舰店”，建设以“超级欢乐谷”为核心的欢乐主题公园度假目的地。

全球主题娱乐协会（TEA）2024年8月发布的《2023全球主题乐园和博物馆报告》显示，上海迪士尼乐园2023年游客量高达1400万，成为全球排名第五的主题乐园，也成为中国最受欢迎、到访量最高的主题乐园。

上海欢乐谷自2009年9月12日建成开业，截至2024年9月累计接待游客近5000万人次。

从全市来看，上海旅游热度持续升温。据上海市文化和旅游局统计，2024年，上海接待国内游客3.9亿人次、入境游客670.59万人次，实现国内旅游收入4972.6亿元、国际旅游收入110.9亿美元、旅游总收入5761亿元，均创下历史新高。主题公园也是国内外游客青睐的热门目的地。

“我们非常看好中国的发展及其为国际投资提供的机遇。上海拥有一流的营商环境、蓬勃的文旅产业、强大的消费动能，让我们看到了中外合作共赢的决心。”中国乐高乐园度假区董事、总经理史福瑞此前接受采访时表示，上海乐高乐园度假区不仅将为消费者带来全新的娱乐体验，更将为中国主题公园市场注入新的活力。

从游客表现看，人们消费注重性价比的同时，也更关注从旅游休闲活动中得到身心放松，日益愿意为情绪价值“埋单”。

中国旅游研究院院长戴斌认为，游客开始更加注重自我感受和生活质感，更多追求心灵上的快乐、满足和幸福感，这推动旅游业迈向以提升游客幸福感、体验感和情感联结为核心的未来发展方向。

编辑|孙志成 杜恒峰