转自：中国旅游报

□ 本报记者 魏 彪

赏春花、品春茶、尝春味、享春眠，汇成丰富多彩的文旅体验……3月26日，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心共同主办，安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府承办的2025年全国春季旅游宣传推广活动在安徽黄山启动。活动将持续到五一假期结束，通过线上线下相结合的方式，联合各地文化和旅游部门、各类媒体平台，面向市民游客推荐优质丰富的春季旅游线路和产品。

花式推介邀客

春山可望，乡味正浓。值此春暖花开之际，文化和旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，串联起大江南北花事胜景，带游客追随春天的脚步，开启“乡村四时好风光”。

在青砖黛瓦间寻一抹乡愁，于百家灶火中品一口春鲜……2025年全国春季旅游宣传推广活动启动现场，安徽、辽宁、江西、山东、河南、湖南、重庆、云南、宁夏等地就春季旅游产品作专题推介。

安徽自然山水风光隽秀，历史文化底蕴深厚。活动现场，安徽以“春晓”“乡遇”“寻味”三大篇章串联起春日诗篇，邀请海内外游客春游江淮。“我想把黄山‘五绝’（奇松、怪石、云海、温泉、冬雪）推介给游客，欢迎大家领略大美黄山、人间仙境。”迎客松第19任守松人胡晓春说。

宁夏回族自治区文化和旅游厅以“畅游宁夏 共赴春光”为主题，向全国游客发出神奇宁夏春之旅邀约。同时，宁夏创新运用AI情景剧形式，通过动漫人物“小宁”生动展现了宁夏春季旅游独特魅力。

山东省文化和旅游厅以“神州春色漫齐鲁”为主题，通过演艺推介、非遗展演、创意互动等，生动展现好客山东的风采——齐鲁大地繁花遍野，泰山脚下海棠嫣红夺目，济南平阴的玫瑰馥郁芬芳。

重庆市文化和旅游发展委员会以“巴山夜雨思君渝州”为主题，通过“沉浸式文旅推介+跨省市节目创演”等形式，携手湖北省咸丰县，演绎大武陵文旅新图景。舞台之上，演员们扮演李白、李商隐、陶渊明吟诵经典诗句，串联起大武陵的山水人文。

“2025年全国春季旅游宣传推广活动搭建了交流展示的平台，各地把自己的文旅特色都展现出来了，在这个舞台上看到了祖国大好河山的各美其美、美美与共。”云南文旅推介官张晶说。

集中展示展销

2025年全国春季旅游宣传推广活动还配套设置了各省份旅游产品展览展示、乡村特色美食展览展示，并同步开展了旅游供需对接等活动，让更多优质旅游产品被看见。

在海南省旅游和文化广电体育厅的组织下，海南省乡村度假旅游协会带领10余家乡村旅游企业，携独具热带风情的乡村旅游商品来到现场。海南展台以醉美乡村装点，错落有致地陈列着八大品类、20余款精选乡村旅游商品：福山咖啡氤氲着火山岩的醇香，屯昌香草茶与柠檬片碰撞出清新滋味，文昌蓬莱胡椒演绎着“中国胡椒之乡”的辛香传奇……

河南省文化和旅游厅以“老家河南 豫乡春韵”为主题，通过演艺推介、文创展示互动等形式，向广大游客发出春日邀请函。具有河南特色的文创冰箱贴、文创摆件等成为热门，传统土馍等河南特色美食吸引游客争相体验。

在重庆展位，石柱县以“土家文化”为主题，不仅展示了倒流水豆腐干、西兰卡普等非遗产品，还推出了巾帼英雄秦良玉元素的衍生文创，引得游客纷纷驻足打卡。

在湖南展位，湖南省株洲市文化旅游广电体育局组织企业、协会等推广株洲文旅新产品、新业态，并精心准备了“出游季”株洲精品旅游线路，包括株洲休闲度假游、大学生游株洲、入境旅游三大部分以及文旅优惠政策。炎帝爷爷盲盒、滑轨工业冰箱贴、城市文创丝巾、创意陶瓷杯等城市文创产品也吸引不少游客购买。

现场，以“人间四月天 麻城看杜鹃”为主背景的湖北展位格外亮眼，来自龟峰山景区的推介人员带着石龟仔、杜鹃妹等系列文化IP文创产品，携杜鹃花海“金名片”向来自全国各地的参展单位和广大游客发出最诚挚的赏花邀约。

持续提振消费

中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《提振消费专项行动方案》，明确提出实施服务消费提质惠民行动，扩大文体旅游消费、推动冰雪消费、发展入境消费。2025年全国春季旅游宣传推广活动正是落实提振消费部署要求的具体举措。各地文化和旅游部门负责人纷纷表示，将通过“优产品”赢“好口碑”，不断丰富春季旅游产品供给，推动春季旅游市场繁荣。

不久前，安徽省人民政府新闻办发布“大美安徽·看黄山”春季文旅计划，揭开近百场特色活动的帷幕。据介绍，今年一季度，黄山市宏村等景区推出万张门票免费送等优惠，全市共发放各类文旅消费券2761万元。二季度，黄山市还将持续优化升级各项促消费举措，计划通过黄山旅游官方平台发放价值1亿元的消费券。

安徽省文化和旅游厅一级巡视员王靖介绍，今年，安徽创新举办了“春游江淮请您来”活动，发力新产品新业态征集、新场景新体验事件营销、新市场新消费直播带货、新联名新活力场景打造、新主题新圈层分众营销，以安徽春日丰富的自然生态景观为底色，融入非遗、艺术、国潮、美食、数字体验等，焕新文旅空间，增添消费动能。

宁夏回族自治区文化和旅游厅有关负责人表示：“希望2025年全国春季旅游宣传推广活动，让更多人了解宁夏、走进宁夏，感受宁夏，更好满足广大游客在春季出游的需求。同时，我们将继续推出系列文旅优惠政策，吸引更多游客前来宁夏旅游观光。”

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，山东将持续推出“引客入鲁”奖补政策，诚挚邀请国内外游客走进山东，共赴美丽的春日之约，领略齐鲁大地春日乡村旅游的独特魅力。

同时，美团旅行等平台整合资源，为游客提供系列春游福利。美团酒店推出“春心萌动趣赏花”活动，提供价值288元旅行大礼包和春游酒店6折起优惠。美团旅行相关负责人说，春日赏花经济本质是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革命”，美团将打通多业态，通过“吃住玩”一站式套餐预售、内容直播等数字化工具帮助商家实现需求转化以及口碑资产的积累，助力季节性的“流量”沉淀为城市经济的“留量”。