文 | 阿锦
百亿大单品，年销一亿瓶。
在白酒行业中，能成为百亿大单品的产品屈指可数，而海之蓝却是唯一以百元价位跻身白酒百亿阵营的超级大单品。
上市20余年，海之蓝经受住了市场和时光的检验，深深影响一代人，成为国民经典。
成为经典，海之蓝并未止步于此，而是始终保持创新的能力，不断探索，不断焕新。至今，海之蓝已迭代七次，而每次迭代，都是一次超越。
3月22日，“海天梦想 中国力量”洋河股份战略产品升级发布会在成都隆重举行，洋河第七代海之蓝焕新登场，而它让行业看到的，是洋河对品质的极致追求，更是一个经典品牌强大的生命力。
海之蓝，何以成就国民经典“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”
20多年前，海之蓝最初崭露头角之时，就以极富诗意的品牌主张火遍大江南北，展现出强大的品牌魅力，更掀起一场“蓝色风暴”。
海之蓝的问世，是基于洋河对白酒市场发展趋势，以及对消费者多元化、个性化需求的敏锐洞察。它以绵柔风味开创者的姿态，打破白酒固有口感风味格局，更以优秀的品质和亲民的价格、时尚的外观设计，受到消费市场的喜爱和追捧，并迅速崛起、成长。
时代在变化，海之蓝归跟时代步伐，不断焕新升级。每一次迭代，海之蓝都能准确把握消费者需求，更精准踩在其审美点上。最为重要的，是洋河追求极致品质，其酿造工艺的持续精进，形成了独有的酿造体系。
中国酒业协会秘书长何勇认为，海之蓝作为大众酒领域的旗帜性产品，以三大核心价值引领行业：一是依托“绵柔型白酒”独创工艺，以“低醉度、高舒适”的口感重新定义大众酒品质标准；二是将“时尚文化”融入品牌基因，通过年轻化营销、跨界联名，让传统白酒焕发时代活力；三是早在2022年，海之蓝系列年销量就已经突破一亿瓶，年销售额超百亿，是名副其实的“国民经典”。
所谓“国民度”，是指不限于某个特定圈子，而是在全国范围内有极大影响力。洋河的国民度，其实并不完全在于惊人的销量和市场渗透率，而在其对一代人的影响。
海之蓝成功塑造了一个亲民、高品质的品牌形象，而这使得它成为消费者心中值得信赖的白酒品牌。广泛的认知度和良好的口碑，使其在消费者每一个重要时刻，都有海之蓝的陪伴。
毕竟，在很多消费场景中，如家庭聚会、朋友聚会，海之蓝凭借优秀品质和大众价格定位，都是首选。
可以说，海之蓝之所以经典，在于已不仅是一瓶酒，更是时代的见证者，见证一个时代人的奋斗与努力、悲喜与豪情。
经典之上的第七代海之蓝
洋河股份党委副书记、总裁钟雨透露，洋河将锚定把第七代海之蓝打造成“国民白酒第一品牌”的战略目标，稳步向着150亿、200亿大单品的发展空间迈进，不遗余力树立“三个标杆”：品质标杆、价值标杆、美誉标杆。
此次，洋河股份党委副书记、副总裁、集团贸易董事长陈军与春晚同款宇树机器人小宇共同揭幕第七代海之蓝。
20余年时间，海之蓝深深影响了一代人。作为一个经典品牌，海之蓝始终保持对消费趋势的敏锐洞察，及时调整产品策略，升级创新风味口感、包装设计等等。
洋河股份副总裁、产品总监张学谦提到，第七代海之蓝在品质上，保持第六代海之蓝甜、绵、软、净、香的风格，同时更突出绵柔、纯正、醇厚及粮饭香的独特风格，其香气幽雅宜人、绵甜柔和、醇厚净爽、余味悠长。这是其产品品质又一明显升级。
据了解，第七代海之蓝采用绵柔型核心酿造工艺，主体基酒选3年以上陶坛储存的优级原酒，同时添加更多中前段年特级原酒，并采用陶坛储存5年以上的陈年调味酒精心雕琢，故酒体入口绵柔轻爽，下咽柔和顺滑，回味细腻香甜，饮后轻松舒适。
在包装上，第七代海之蓝创新启用“探索蓝”，以更加灵动活泼的色调，传达勇于探索革新的精神诉求；传承经典梅瓶，底部新增海浪浮雕设计，传达出轻快优雅质感，蓝色有了更丰富的情绪和更深厚的情感、更美妙的回忆。
在运营方面，洋河将加快推进“召开定期厂商会议、组建大商议事委员会、搭建经销商意见反馈平台”三大举措的落地应用，实现厂商思想同步、问题同商、大事同议，真正将厂商共同体做深、做透、做实。
此外，洋河还将全力做好组织架构优化、业务人员培训、政策制定优化等工作开展，确保横向到底、纵向到边，全面提升经销商运营效率，推动经销商利润收益、市场份额双重提升。
海之蓝的生命力
现在来看，海之蓝所定位的大众酒赛道或将迎来新的机遇，如在“扩内需 促消费”的大势背景下，其在下沉市场有着更广泛的天地；如消费场景扩容，将提升大众酒的市场渗透率。
更重要的是，当消费日趋理性、务实，第七代海之蓝亲民的价格、优秀的品质，以及强大的品牌号召力，使其有着深厚的群众根基，更能在激烈的竞争中脱颖而出。
作为洋河强大且坚实的基本盘，以及基于洋河当下的战略布局，以及对海之蓝品牌的重视，第七代海之蓝更有望进一步巩固其在白酒市场中的领军地位。
海之蓝应该是白酒行业中的榜样品牌。这个榜样品牌为中国白酒的发展指明了一条道路，就是在板结固化的白酒竞争格局中，如何成就经典，并成长为一个超级大单品——如坚守品质底线，持续创新升级，以及塑造鲜明的品牌形象等等，并以此构建品牌护城河，获得品牌的持续发展和强大竞争力。
