据中国物品编码中心统计，2024年全国新增消费品2163.9万种，比上年增长14.1%，涉及企业32.3万家，其中饮料类新增49.6万种、增长17.8%。
2024年中国食品饮料行业回暖，全国饮料总产量188.2百万吨，同比增长6.3%。随着消费者多元化需求的发展，饮料市场新品进一步增多。
营收和利润依旧坚挺
稳居包装饮用水市占率第一
3月25日晚，农夫山泉公布2024财年业绩，财年营收428.96亿元，净利润121.23亿元，稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。农夫山泉2024年营收和利润依旧坚挺，六大水源项目同时开工，投资规模历史最高，引领行业加大对天然水源的投入。
业绩公告显示，2024年，农夫山泉包装饮用水产品的市场占用率稳居中国包装饮用水市场占有率第一。
- 包装饮用水产品
收益15952百万元，较去年同期下降21.3%，占总收益37.2%。
- 茶饮料产品
收益16745百万元，较去年同期增长32.3%，占总收益39.0%。
- 功能饮料产品
收益4932百万元，较去年同期增长0.6%，占总收益11.5%。
- 果汁饮料产品
收益4085百万元，较去年同期增长15.6%，占总收益9.5%。
- 其他产品
收益1182百万元，较去年同期下降9.8%，占总收益2.8%。
坚守“天然健康”
科技赋能农业新生态
天然健康，一直是农夫山泉始终坚守的理念。
2024年，农夫山泉继续通过深耕原料、创新工艺，推出更加丰富的产品组合，努力为消费者所需提供更具健康价值的产品。
同时，农夫山泉持续在农业合作领域深耕和探索，在很多方面亦取得突破和创新。
自然界的杂交果树苗，植株本身携带多种病毒。经过多年努力，2023年，农夫山泉在江西赣南完成了脐橙无毒苗的研发，2024年开始进行扩繁，预计2025年可提供无毒接穗。经过脱毒处理的无毒苗，从无毒状态开始生长，叶片和植株都较普通果树更为健硕，果实产量高，抗病性好，果品质量和口感也更好。
在防治黄龙病研究方面，农夫山泉从多项研究结果中发现，感染黄龙病的柑橘树会释放出挥发性物质，与健康柑橘树存在差异，这些物质至今仍无法用仪器完全区分，但狗的鼻子却能嗅到其中的差异，并进行区分。于是，农夫山泉创新性地培训工作犬协助搜索病树。根据实验数据，经过培训后正式上岗的搜索犬发现病树的准确率可达99%。2023年12月，中国工作犬管理协会联合相关单位和农夫山泉一起，出台了第一个《工作犬搜索柑橘黄龙病训练及使用规范》团体标准。
只为优质水源
全国同步推进六大水源地项目
好的水源，一定是最强劲的护城河。
钟睒睒表示，农夫山泉在2024年新增黄山水源地投入使用。2024年，农夫山泉启动史上最大规模投资，在全国同步推进6个水源地项目。
- 2023年11月，农夫山泉正式落户西藏林芝，公司拟投资2亿元；
- 2023年11月，农夫山泉轿子雪山（云南）饮用水有限公司成立，该项目预估总投资10亿元；
- 2024年1月，农夫山泉发布公告称将在建德扩建产能，总投资额50亿元；
- 2024年1月，总投资13.5亿元的农夫山泉青城山饮用水与饮料生产基地正式在都江堰开工，这也是农夫山泉在四川布局的第二个水源地；
- 2024年7月，农夫山泉黄山水源地正式投产，预计实现产值15亿元；
- 2024年11月，农夫山泉海口生产项目迎来签约仪式，计划总投资15亿元。
一直以来，农夫山泉坚持“水源地建厂、水源地灌装”，为了优质水源，承受了比一般公司更高的生产建设与物流成本。据统计，农夫山泉工厂到消费市场所在地平均距离为500公里，最远甚至达到1000公里。通过近30年漫长烦琐的引水管线铺设，农夫山泉将自己的“水源地建厂”模式覆盖到了全国13个省市的18个县（市、区），有效缩短运输半径。
△农夫山泉十二大水源地之一，吉林长白山。截至目前，农夫山泉已在全国布局十二个主要的水源地，其中位于四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、安徽黄山、福建武夷山、广西大明山的是山泉水，位于浙江千岛湖、广东万绿湖、湖北丹江口的是深层湖库水，位于新疆天山玛纳斯的是深层地下水，位于吉林长白山、黑龙江大兴安岭的是自然涌出泉水及矿泉水。这些稀缺的优质水源地，为农夫山泉在行业竞争构筑了极高的竞争壁垒。
提振消费在行动
我国消费市场持续增长
中央经济工作会议在部署2025年重点任务时，强调“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，将推进提振消费专项行动列为首项任务。
今年以来，各项扩消费政策措施持续发力。数据显示，1—2月，社会消费品零售总额8.37万亿元，同比增长4.0%，增速比上年全年加快0.5个百分点。
展望2025年，我国超大规模消费市场优势不会改变，消费向好的支撑条件和基本趋势没有改变，消费市场将持续呈现平稳增长态势。
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