转自：中国经营网

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

近日，据外媒报道，流媒体平台奈飞游戏部门的负责人Mike Verdu已经离职。奈飞方面证实，去年调整职务后，Mike Verdu离开了公司。近半年以来，奈飞游戏业务频繁变动，多名高管离职或发生人事调整；上个月，原定发行的6款游戏被取消上线；此外，最早加入奈飞的游戏工作室遭遇裁员。

奈飞在游戏业务开展之初，推出和引进了多款玩法创新的独立游戏。然而，其表现最好的游戏产品是根据自有IP改编的《鱿鱼游戏：杀出重围》。

根据奈飞高管透露，奈飞不会放弃游戏业务。未来，其将关注自有IP改编的叙事游戏、派对游戏和电视端的多人合作游戏。

负责人离职

Mike Verdu是一名游戏制作人。2002年至2009年，他在艺电任职，负责过《命令与征服3：泰伯利亚战争》和《指环王：中土之战2》等游戏的制作，还曾担任实时战略游戏部门总监、公司副总裁等职务。后来，他还曾加入Zynga，自创游戏工作室，并一度回到艺电。2019年，Mike Verdu担任VR设备制造商Oculus的增强现实和虚拟现实内容副总裁。

2021年，Mike Verdu加入奈飞，负责为这家聚集了大量长视频内容的平台建立游戏业务，包括为付费用户提供新开发或移植游戏，收购或成立游戏工作室，从而构建起奈飞自身的游戏开发体系。

根据分析公司Apptopia数据，2022年，奈飞全面入局游戏业务一年后，其已推出或收购35款手机游戏，全球下载量总计3410万次，仅与知名手游发行商一个月的下载量相当。奈飞似乎没有太多耐心等待游戏业务的成长，其开展游戏业务4年，就已经生出许多变数。

2024年10月，奈飞原生游戏工作室Team Blue在未有产出的情况下被关闭；今年2月，奈飞游戏业务裁员，涉及最早加入其游戏版图的Night School工作室；《Tales of the Shire》《Don’t Starve Together》和《Compass Point： West》等6款游戏原本将加入奈飞订阅服务，目前已被叫停。

人事上也经历了多轮变动。2022年，于2016年加入奈飞、负责互动游戏内容的Christopher Lee转投Xbox；Mike Verdu被Epic Games前游戏开发执行副总裁Alain Tascan取代，转任游戏生成式AI副总裁，近日传出离职消息；曾在拳头游戏任职、在奈飞担任外部游戏副总裁的Leanne Loombe也已经去职。

《中国经营报》记者就Mike Verdu离职原因，以及奈飞未来游戏业务的方向，联系奈飞方面采访，截至发稿未获回应。

争夺用户注意力

早在2018年，奈飞就曾试水互动影游，推出了《黑镜：潘达斯奈基》；2019年，奈飞基于剧集《怪奇物语》推出了免费的同名配套游戏；2021年，奈飞全面进军游戏业务。

在2021年第二季度财报电话会上，奈飞创始人哈斯廷斯说道：“我们其实已经讨论视频游戏好几年了，并分析了入局时机的利弊。游戏与电影类似，有IP（知识产权）。如果我们掌握游戏开发这项技能，那么从行业结构的角度来看对我们将是非常有利的，因为游戏可以发展成长期的系列作品。最终，我们认为，相较于其他内容投资，额外投入资金用于游戏开发是合理的。”

为了布局游戏业务，奈飞相继收购了Night School、Ustwo等以创意著称的游戏工作室，成立了专注于开发3A游戏的工作室Team Blue。

此外，奈飞还将一系列创意十足的独立游戏加入其产品库，如《灵魂摆渡人》《纪念碑谷》《历历在目》等；该公司获得了《侠盗猎车手》三部曲等热门游戏的授权，将其免费提供给网站的订阅用户；它还将旗下热门剧集和真人秀改编成游戏或互动影游，如《后翼弃兵：棋盘对战》《欲罢不能》《鱿鱼游戏：杀出重围》等。

奈飞入局游戏，是出于对用户转移注意力的焦虑，它甚至希望用户不眠不休地使用自己的网站。“睡眠是我最大的对手。”2017年，奈飞在社交账号上这样写道。

因此，奈飞并没有将自己定义为长视频平台，它的对手不仅有同类视频网站，还包括游戏等一切可以争夺用户注意力的产品和平台。

“与其说我们在与HBO竞争，不如说我们更多时候输给了《堡垒之夜》。” 2019年，奈飞在股东信中表示，“当年（2018年）10月YouTube全球宕机几分钟时，我们的观看量和订阅量在那段时间内大幅上升……在这个高度分散的市场中，有成千上万的竞争对手在争夺消费者的注意力，它们能够提供优质的体验和相对较低的进入门槛。”

奈飞入局游戏的优势在于，其本身具备的品牌知名度、内容创作能力以及多个知名IP。

“游戏已经成为创造新IP、基于现有IP讲故事、培养用户对IP感情，以及将这种热爱变现的重要渠道。因此，如果奈飞想要发展或壮大其IP，就必须入局游戏。但这意味着奈飞必须将大部分这些（内容）体验外包。换句话说，奈飞必须聘请一家对手娱乐公司来制作它无法播放的内容，而这会分散消费者对其视频的注意力，转向竞争对手的娱乐平台。”投资策略公司Epyllion的CEO Matthew Ball在博客文章中写道。他也指出，奈飞入局游戏将面临技术、竞争和独家内容上的阻碍。

专注自有IP

谷歌、亚马逊等多家科技巨头也曾涉足游戏业务，最后大多草草收场。与前者不同的是，奈飞游戏业务已经取得一定成绩，但未来似乎将调转方向。

2024年第四季度财报电话会议上，奈飞联席CEO Gregory Peters表示，根据热门剧集改编的《鱿鱼游戏：杀出重围》在107个国家登顶动作类游戏排行榜，有望成为该公司下载量最高的游戏。

他认为，这很好地验证了奈飞游戏业务的模式——在线性内容与配套游戏之间形成良性循环，“目前，我们仍然只是触及了这一领域的表层，但已经能看到这种方式不仅延长了观众对某个世界观和故事的投入，还在互动和非互动媒介之间创造了一种相互强化的协同效应”。

“我们已经看到，游戏业务对玩家的获取和留存起到积极效果。虽然目前这种影响相对较小，但坦率地说，相比于我们的整体内容预算，我们在游戏上的投资规模也仍然较小。我们会保持审慎态度，随着用户规模的增长和订阅收入的增加，逐步扩大这一投资。”他说道。

对于未来的业务规划，Gregory Peters介绍，奈飞将更加专注于开发基于奈飞IP的叙事类游戏，“这些游戏深受奈飞长期粉丝的喜爱，我们手头也有大量IP可供开发”。

他还提到，奈飞将引入派对游戏和电视端的多人合作游戏，以及为孩子提供游戏服务。