3月20日，第112届全国糖酒商品交易会在四川成都拉开帷幕。适逢其会，超高端商务创新白酒品牌听花酒在成都旗舰店举办的首届“听花·花神酒节”，也吸引了来自全国各地的经销商进店参观和品鉴。

听花酒旗舰店人气不断

　　"可以再喝一杯吗?"一位来自广东的酒商举起酒杯，以极为专业的“一抿二咂三呵”的酱香酒品鉴流程，细细品味完杯中的听花酒后，轻轻甩干酒杯，稍待片刻，便细致地嗅闻起空杯留下的余香。在完成了第五杯听花酒的品鉴之后，他用略带口音的普通话赞叹道：“不愧是高端品牌!”

　　3月20日中午，记者前往了位于成都人民南路航天科技大厦的“听花酒旗舰店”。这家店不仅坐落于成都市锦江区的繁华地带，而且距离糖酒店主展区之一的锦江宾馆仅约300米之遥，因此吸引了许多参会者前来探访。

　　据听花酒门店工作人员介绍，从上午10点开门营业至中午11点30左右，他们已经接待了十几组客户。这些客户中，有的是中高端白酒经销商，前来了解听花酒的经营状况和招商政策;有的是烟酒铺老板，替“总是找听花喝”的高端客户咨询进货政策;还有的是商务范儿十足的神秘客户，拉着行李箱进店浏览，却不怎么言语。不过，几乎所有到访的客户，在到店后都会提出想要尝一尝听花酒或读花酒的要求。

　　记者在店内看到，陈列着两个系列产品：包括售价为58600元、规格为750ml的听花酒精品装，这款产品标注有“仅供出口”的字样;还有售价为5860元、规格为750ml的听花酒标准装。

　　“看到听花酒已经完全恢复正常经营，还把活动做得那么好，我确实挺佩服的。”一位来自河南的酒商向记者表达了他对听花酒的看法。他提到，过去一年中，听花酒一直是业界的焦点，自己对听花酒的产品以及上市公司青海春天的经营状况都有较为深入的了解。此次前来，他主要是想亲自探访听花酒的营销总部，并就招商方面的核心问题进行咨询，以探寻是否存在合作的机会。毕竟，市面上能够满足他选品条件的中高端品牌并不多见。

听花酒打造首届“花神酒节”

　　除了价格不菲的产品外，同样吸引眼球的还有那大片绚烂的玫瑰花。记者观察到，门店外利用上万朵的红色玫瑰鲜花精心布置了“听花·花神酒节”的主题橱窗，引得过往路人纷纷驻足观看、拍照留念。而门店内部也同样点缀着唯美的玫瑰花束，营造出一种区别于传统白酒专卖店的别致氛围。

　　听花酒门店工作人员介绍，“听花·花神酒节”于农历二月十五开幕，这一天是传统的花神节，又称花朝节，是百花之神的生日。听花酒以花入名，并有春天般的饮用价值体验，被誉为“装在瓶子里的春天”。听花将这一富含传统意义的花神节定为“听花·花神酒节”，寓意着听花如同春日花朵般绚烂绽放，同时也表达了听花对生命传承的崇高敬意。今后，每年的二月十五日都将举办“花神酒节”，在这一天，人们共饮听花酒，共同祈愿人间繁荣、人丁兴旺。

　　酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里分析，听花花神酒节有两个层次的内涵。一方面，二月十五是花神的节日，花代表盛开，代表希望，代表未来。这次听花花神酒节选择的花是玫瑰花，玫瑰代表男女之间的爱情，符合当下为社会创造更多人口的主流思想。花神节本身就含有繁衍生息、生生不息之意，所以说，听花酒举办花神酒节是非常有意义的。

　　欧阳千里还提到，另一方面，听花酒总设计师张雪峰当年在听花酒研发遇到瓶颈时，偶然梦见一个白胡子神仙在他手中写了一个活字，舌边之水谓之活，也就是唾液，启发张雪峰带领听花团队研发出“落口生津”的听花美酒。而二月十五正好又是太上老君诞辰日。与此同时，佛教释迦牟尼的涅槃日也是二月十五。人神共襄，让听花酒节更具深刻内涵。

　　资深白酒行业分析师蔡学飞则表示：“听花酒在二月十五举办花神酒节，说明他们对自身的文化故事是有溯源的、成体系的、下了大功夫的，也是很严肃和认真的，也说明听花酒开始进入新的阶段。”

　　近年来，众多传统头部白酒企业积极打造文化IP，例如“封藏大典”、“非遗艺术”等历史文化领域IP。而听花酒更多引人关注的是其高昂的定价和创新产品价值，“花神酒节”是听花酒上市四年多以来首次推出的文化IP活动，可能标志着其在营销策略上更加注重深化品牌内涵的建设，更加着眼于品牌的生命力与持久影响力的塑造。