数字消费正以革命性力量重塑中国经济图景。从移动支付普及的“无现金社会”，到直播电商创造的“新零售革命”，再到消费级无人机开启低空旅游新体验，数字技术已深度重构消费生态。在“双循环”战略指引下，数字消费正从规模扩张转向质量跃升，通过技术赋能、制度创新、场景裂变，持续释放消费升级新动能，为经济高质量发展注入澎湃动力。
多项政策引领 数字消费跃迁升级
近日，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，从2025年前两个月情况来看，科技创新不断取得新突破，新产业发展向好，数字经济、绿色经济持续壮大，传统产业转型升级稳步推进，新质生产力发展取得新进展。回顾我国数字消费的发展历史，随着政策的深入，数字技术不断突破创新，数字消费规模不断跃升。
我国数字经济的政策框架历经多年迭代，围绕“丰富消费场景，培育和壮大消费新增长点”等重点展开，数字消费展现出广阔空间。
2006年《国家信息化发展战略》首次系统部署光纤、云计算等技术，为数字经济奠定基础。
2015年《促进大数据发展行动纲要》推动数据采集、存储、分析全链条技术突破，初步构建大数据产品体系。
2022年《“十四五”数字经济发展规划》明确数据要素市场化、产业数字化转型等目标。
2023年《数字中国建设整体布局规划》进一步将数据基础设施列为国家战略“两大基础”之一。
2024年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，指出要利用新技术拓展购物消费体验，打造电子产品消费新场景。同年8月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提到数字消费，要加快生活服务数字化赋能，推出一批新型信息消费项目等。
今年的政府工作报告中，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年经济社会发展首要任务。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出支持新型消费加快发展，深入实施数字消费提升行动等。
在政府政策的不断支持下，我国数字消费的发展也取得多方面成就。
市场规模全球领先。我国数字经济规模占GDP比重突破40％，电子商务交易额连续十年居全球首位。截至目前，我国网络购物用户规模已突破9亿大关，连续12年成为全球第一大网络零售市场。2024年，数字产业完成业务收入35万亿元，同比增长5.5％。其中，制造业和服务业部分分别增长3.8％和8.0％。
技术自主创新突破。人工智能、区块链、云计算等领域实现跨越式发展。人工智能专利申请量全球第一，累计建成5G基站425.1万个，具备千兆服务能力的10G PON端口达2820万个，建成千兆城市207个，实现县县通千兆、乡乡通5G，90％以上行政村实现5G网络覆盖。全国在用算力中心标准机架数超过880万。
产业融合深度拓展。实体经济与数字经济深度融合催生新业态，直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等一批彰显时代特色的新模式孕育兴起，成为电商持续快速发展的新动力。制造业通过工业互联网实现全链条提质增效，服务业数字化催生共享出行、智慧医疗等模式。在线旅游、在线文娱和在线餐饮，成为网络零售市场的新增长点。
我国数字消费已从“追赶者”跃升为“引领者”，其发展逻辑体现了“政策筑基—技术突破—业态创新—生态重构”的螺旋式上升。未来，数字经济将更深度融入国家战略，成为驱动高质量发展的核心引擎。在技术迭代与制度创新的双轮驱动下，中国有望在全球数字治理中输出“中国方案”，实现从“规模扩张”向“质量跃升”的历史性跨越。
紧跟AI浪潮 入局新型消费市场
“人工智能+消费”无疑是当下最火的热点之一。智能穿戴设备、智能网联汽车、家务机器人……这些人工智能产品和终端正在深入人们的生活和工作中。
今年的政府工作报告指出，持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。这给我们下一阶段的发展指明了方向。今年的全国两会上，多位代表委员也提到了有关加大人工智能终端产品补贴力度的建议和提案。近日印发的《提振消费专项行动方案》中也提到，支持新型消费加快发展，开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。政策释放了明确的信号，为“人工智能+”在消费领域的拓展勾勒出清晰的路径。
盘古智库高级研究员吴琦认为，“人工智能+消费”不仅涉及技术层面，还将深入消费体验的每一个细节。利用人工智能技术，消费者可以享受到更加个性化、便捷化、智能化的消费服务。例如，在智能穿戴设备领域，智能手环、智能手表等设备已经集成了健康监测、运动追踪、信息提醒等多种功能，成为人们数字生活中不可或缺的一部分；在智能机器人领域，做家务、做咖啡、跑腿送货等功能已经在部分地区推广，如何让其具备更“类人”的运动姿态和更全面的功能也成为当下国内外研发人员所追求的目标；在智驾领域，部分汽车产品已经拥有了L4级别的自动驾驶功能，“过年开几百公里高速路回家再也不累了”冲上热搜，给足了车主智慧体验和安全感；在医疗领域，脑机接口技术让瘫痪多年的患者重新行走；在“银发经济”领域，养老机器人、家务机器人的研发更是解决了养老的“最后一公里”难题……足以可见，目前我国的人工智能产品与终端已经进入快速发展阶段，这也为消费者带来了前所未有的消费体验。（中国）消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，人工智能技术可以拓展出多样化的消费新场景，发展以“人工智能+消费”为代表的新型消费，可以带动消费者“想消费、能消费、会消费、乐消费”。
面对“人工智能+消费”带来的广阔机遇，企业应如何把握？
技术迭代仍是首要任务。多位专家学者表示，不仅是大模型，更要关注“小模型”，让模型在垂直领域成为“专家”，才能真正助推产业发展，引发新消费热潮。
需求匹配是关键目标。企业应深入挖掘市场需求，结合消费人群偏好进行产品研发，拓展应用场景，真正解决人民群众生活中的问题，满足多样化的需求。能够看到当前智慧养老、智慧医疗、智慧制造等领域的需求旺盛，企业应抓住机会，开辟新的市场空间。
展望未来，“人工智能+”将成为推动消费市场持续升级的重要力量，为消费者带来更加惊喜和丰富的消费体验，消费市场也将迎来更加个性化、便捷化、智能化的未来。
培育低空消费 助力数字消费腾飞
近期，《提振消费专项行动方案》指出，要加快完善低空经济监管体系，有序发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费。低空经济被明确纳入国家战略，其发展逻辑已从技术验证转向场景落地，成为培育新质生产力、驱动消费升级的重要引擎。
完善监管体系筑牢发展基石
国家层面加速布局，2024年国家发展改革委成立低空经济发展司，统筹空域管理改革与法规完善，标志着低空经济进入系统性监管时代。广东深圳率先出台全国首部低空经济产业促进专项法规，珠海施行《低空交通建设管理条例》，广东成立省级低空经济标准化技术委员会，形成“法规先行+标准引领”的地方实践样本。全国人大代表楼向平建议制定国家低空经济发展规划，推动国家与地方政策纵向衔接，构建“试验区—城市群—全域”协同发展格局。
针对空域审批复杂、飞行安全风险等痛点，建立“三网融合”智慧监管体系。中国民航局推出UTMISS无人驾驶航空器管理系统，实现全国无人机飞行实时监控。赵武等业界人士呼吁简化超120米空域的专项审批，建立统一的干扰装置使用标准，避免因地方政策差异阻碍技术应用。珠海试点“白名单一次性审批”机制，对商业运营飞行实施报备制，为规模化应用铺路。
技术创新拓展低空消费场景
应用消费级无人机，拓宽应用领域。大疆创新的AI自动避障技术将事故率降低70％，其开发的“无人机+非遗”体验课程，让成都崇州竹艺村的传统手工艺焕发新生。深圳大鹏新区打造的“天空之城”项目，整合热气球、滑翔伞、无人机竞速等业态，形成立体化低空消费矩阵。未来可拓展至“无人机+文旅直播”，通过第一视角航拍实现景点云游览，创造沉浸式消费体验。
发展低空旅游场景，突破“观光打卡”的初级形态。海南蜈支洲岛的“海天联动”套票模式值得推广——将直升机巡游与游艇观光、海底潜水打包销售，形成立体消费矩阵。更具想象力的是“低空微度假”概念：在长三角城市群布局空中交通航站楼，实现上海至杭州30分钟低空通勤，同步开发“飞行+会展”“飞行+婚庆”等跨界产品。
推广航空运动产业，完善基础设施。可借鉴湖南张家界翼装飞行世锦赛的运营经验，构建“赛事IP+培训体系+装备制造”产业链。成都洛带古镇的无人机竞速赛道，通过AR技术实现虚实结合的障碍穿越，将极限运动转化为科技秀场。在新疆、内蒙古等空域广阔地区建设航空运动基地，开发热气球观星、滑翔伞越野等差异化产品。
有序发展构建低空产业生态
在农业领域，大疆农业无人机已实现播撒、喷洒、吊运多功能集成，配合“乡村大脑”数据平台，使农田管理效率翻倍提升。黑龙江农垦集团通过无人机集群作业，完成百万亩稻田的精准施肥。未来可拓展“无人机+智慧牧场”应用，通过热成像技术实现牲畜健康监测。
文旅产业与低空经济的深度融合更具爆发潜力。敦煌莫高窟推出“无人机灯光秀+数字壁画”夜游项目；黄山风景区引入载人无人机开展“云海巡游”。建议建立“低空文旅创新实验室”，推动景区与科技企业联合开发定制化解决方案。
在公共服务领域，深圳已开展无人机血液运输、珠海试点海岛医疗物资配送，这类“低空生命线”具有民生与商业双重价值。可探索“政府购买服务+商业保险托底”模式，在西部偏远地区建立常态化低空物流网络。
站在新的历史方位，低空消费展现出惊人的爆发力。它不仅是交通工具的升维，更是消费场景的重构、产业生态的再造。低空消费的崛起，正是中国经济转型升级的生动注脚。这片曾经沉寂的“第五空间”，正成为驱动内需增长的新引擎，谱写高质量发展的云端篇章。
