围绕消费领域反映最多、呼声最强、需求最旺的事项，精准发力、全力破题。

继中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》后，3月16日，浙江省政府办公厅也公布了《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》（以下简称《实施方案》）。

《实施方案》围绕“力争2025年社会消费品零售总额增长5%以上”这一核心目标，重点实施七大关键行动共29条举措，分别是实施居民增收行动、实施居民减负行动、实施扩大大宗消费行动、实施促进服务消费行动、实施提升消费品质行动、实施优化消费环境行动和实施减少消费限制行动。

3月18日上午，浙江召开新闻发布会，相关部门负责人详细介绍相关情况并答记者问。

“收入有增长，消费才能有底气”

发布会现场，浙江省政府副秘书长周向军介绍，《实施方案》总体有三个特点：“一是聚焦急难愁盼，围绕消费领域反映最多、呼声最强、需求最旺的事项，精准发力、全力破题；二是实施七大行动，从居民增收、居民减负、大宗消费、服务消费、提升品质、优化环境、减少限制等七个方面，开展专项行动；三是提升百姓四感，让浙江百姓能消费、敢消费、愿消费，切切实实提升大家的获得感、幸福感、安全感、认同感。”

实施居民增收行动为七大行动之首。《实施方案》提出稳定就业、鼓励创业、职业培训和财产性收入，目的就是让大家“有钱花”，有消费能力。《实施方案》明确，完善劳动者工资正常增长机制，居民可支配收入与经济增长基本同步。为了稳就业增收入，2025年，全省城镇新增就业100万人以上，为80万重点群体提供就业帮扶，省外劳动力规模和省外脱贫劳动力规模分别保持在2300万人和240万人。

“收入有增长，消费才能有底气”，浙江省人力社保厅副厅长毛鹏岳表示，就业增收是提振消费的重要基础。对此，浙江人社系统将重点从四个方面发力，主要包括大力稳岗扩岗、优化创业生态、推动增技增收以及强化服务保障等。

特别是在大力稳岗扩岗方面，浙江将用好用足失业保险降费率、稳岗返还、税收优惠、就业补贴等支持政策，助力经营主体减负稳岗；大力实施重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业支持计划，挖掘、开发更多高质量就业岗位；深化浙江人力资源大市场建设，归集发布岗位200万个以上，AI赋能实现“一站求职招聘全省智配”，进一步提升人力资源配置效率。

优化消费环境方面，浙江则将加大带薪休假力度，鼓励错峰休假、弹性作息；大力支持年休假应休尽休；推广夫妻共享育儿假，逐步拓展夫妻间共享假期。2025年带动全省职工疗休养150万人以上。

发布会现场

稳住大宗消费“基本盘”，培育服务消费“新增量”

作为消费中规模最大、产业带动能力最强的部分，大宗消费是拉动消费增长的主引擎。此次浙江以“双轮驱动”激发消费新动能，既稳住大宗消费“基本盘”，又着眼于培育服务消费“新增量”。

在扩大大宗消费行动中，聚焦稳住汽车、住房等大宗消费基本盘，浙江提出住房消费、汽车消费、以旧换新、设备更新等4条具体举措。

如在住房消费方面，浙江将深入实施“好房子”试点，鼓励地方优化容积率计算等规定，因地制宜增加改善性住房供给，有序推进现房销售，推动构建房地产发展新模式。支持农村自建房按规定翻新、翻建。

在汽车、家居等消费市场，浙江亦精准发力，提出支持汽车置换更新，新能源汽车最高补贴1.5万元/辆、燃油车最高补贴1.3万元/辆；新建新能源汽车公共充电桩2万个以上，其中农村1万个以上；家电消费换新由8类扩围至12类；家居换新扩围增加床垫、桌椅等产品，按成交价格的15%享受立购立减补贴，最高补贴2000元/件；电动自行车以旧换新予以新车实际销售价格的40%补贴，最高补贴1200元/件。

针对消费品“以旧换新”工作，发布会现场，浙江省商务厅总经济师朱军补充介绍，浙江在国补12类家电基础上，结合消费实际，新增空气湿度调节器、蒸烤一体机等12类智能家电；同时，建成覆盖县域的再生资源回收体系，报废汽车、废旧家电等回收利用率显著提升，2025年1~2月，全省报废汽车回收8.2万辆，同比增长30%。

力争成为全球顶流IP的中国首站

演唱会等演艺活动近年来非常火爆，如何从“流量盛宴”到“常青爆款”也成为当下的普遍关注点。

对此，浙江省文化广电和旅游厅副厅长李新芳介绍，去年一年，浙江全省共举办营业性演出4.5万场，票房实现44.7亿元，其中音乐节的场次全国排名第一，旅游演艺的场次排名全国第二，大型演唱会场次全国第三。

“这些数字反映了当下演艺经济的热度，也反映了浙江推动演艺繁荣的生动实践。”李新芳表示，接下来，浙江将重点从“要顶流也要长流”“要观演也要观景”“要现代也要传统”“要服务更要温度”四个维度发力。

据悉，今年上半年，浙江还签约了梦龙乐队、XG女团等12组一流演出，储备华语经典演出项目31场，预计全年大型演出将突破150场，形成“月月有顶流、周周有经典”“为一场演出奔赴一座城”的演艺生态和文化现象。

“像刚刚结束的英国流行乐男歌手Ed Sheeran的演出，外地乐迷人均在杭州停留3天，拉动周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长35%左右。”李新芳称，接下来，浙江将继续创新演唱会“后一天经济”模式，联合商圈推出消费满减等活动，定制“演艺+微度假”路线，让优质演出成为城市文旅的“流量入口”。

演艺经济的发展，离不开优越的营商环境、观演环境。为此，浙江已推出全国首个《营业性演出增值化服务规范》，推行营业性演出“重点项目重点办”，推动审批效率提升75%，让演出商感受“浙江速度”；建设“浙里票务”平台，实施“行李无忧”等16项暖心服务，让乐迷感受“浙江温度”。

李新芳最后表示，今年，浙江还将出台《演艺经济高质量发展三年行动计划》，实施精品创作、数字赋能等五大行动，落地一批重点项目，打造“跟着演艺游浙江”总品牌。争取到2027年，浙江将成为全球顶流IP的中国首站、华语经典的长驻舞台、原创精品的孵化基地，真正实现“看大戏到浙江”的品牌效应。