玉兰花开，春意盎然。这个春天，上海已然成为全球品牌新品首发的“竞技场”。

作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动昨天启动。围绕三个消费品行业重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动，集聚全球品牌首发、首秀、首展、首店，上海将坚持“政策+活动”双轮驱动，推动首发经济多领域、多层次发展。

首店首展 引领潮流

今年以来，一批重磅首店陆续登陆上海。西班牙奢侈品牌罗意威首家亚洲最大超级旗舰店在静安嘉里中心开业，普拉达咖啡中国首店选址上海荣宅，意大利奢侈家居品牌Visionnaire全国首店落户武夷路，打造“创新风尚生活地标”。此外，法国潮品运动服饰品牌霍加（HOKA）全球首家旗舰店、法国奢侈品牌戈雅全亚洲唯一快闪店、意大利时尚品牌第二十区全国首店等一批高能级首店纷至沓来。

一批高能级首展也将陆续亮相。宜家将于4月初在上海举办发布会及线下展览，全球同步首发首秀斯德哥尔摩系列家居新品；RAW WINE自然酒展将于今年首次登陆上海。超媒体集团将强强联合影像上海艺术博览会与上海超界影像艺术节，打造亚太地区春夏影像艺术盛典；国际知名披萨展TuttoPizza将于5月在亚洲首次亮相，与SIAL西雅国际食品展（上海）共同打造约1500平方米的主题展区。

“为致敬诺悠翩雅与中国深厚而悠久的联系，我们将在品牌百年之际，于3月22日起在上海浦东美术馆举办‘百年一触，Loro Piana的世纪之旅’品牌展览。此次展览既是全球范围的首展，也是品牌成立以来的第一次展览。”诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华说，近年来品牌在中国市场取得傲人的业绩增长，选择上海作为全球首展发布地也是看重这座城市的独特魅力，“这里始终走在世界时尚潮流的前沿”。

“欧莱雅将携旗下30余个品牌，支持‘首发上海’系列活动。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在活动现场表示，第五届欧莱雅PRO高定发艺中国首秀将集全国上千家发型沙龙的发型师，打造一场别开生面的发艺盛宴。

刚在安义路举办了一日快闪秀的100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展，则将在3月29日正式登陆静安嘉里中心，为期38天的展览将有许多“首次”和“全球之最”。嘉里建设集团商业副总裁张芳介绍，这是哆啦A梦历史上规模最大的展览之一，首次完整结合了哆啦A梦的动画、漫画和电影的形式，也是同系列全球内容最丰富的展览。此次展览还特别为上海站定制了小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型。

即展即售 即秀即买

值得一提的是，今年“首发上海”将依托三项重大展会和三场重大首发活动，进一步促进新品发布与市场消费的联动，推动“首发+销售”双向转化，加速全球新品在上海市场的落地。

作为全球三大家电及消费电子展之一，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将于3月20日在上海开幕，集中展示人工智能技术与家电及消费电子的深度融合成果，预计举办百余场新品、新技术发布会，数万件创新产品将在展会期间亮相。同期，AWE2025将举办“直播之夜”，携手天猫、京东、苏宁、抖音等平台及上海浦东新区，共同推出“AWE2025焕新消费节”。

2025年上海国际车展将以“拥抱创新，共赢未来”为主题，首次举办全球汽车领袖闭门峰会。展会期间，重点推动品牌试驾、智能汽车体验等场景联动，鼓励各大汽车品牌结合线下门店、4S店及商圈活动，推出新品试驾、购车补贴等活动，提升首发车型的市场转化效率。

第29届中国美容博览会（CBE）将汇聚全球超40个国家及地区的3200多家展商，展示7万余款美妆产品及科技成果。本届CBE将特别打造“首发上海·2025CBE全球美妆节”，重点推出一批化妆品及香水的新品、新科技、新项目，并联合线上社交平台、跨境电商及免税店等渠道，实现“即展即售”。

在重大活动方面，2025秋冬上海时装周也将成为新品首发的重要舞台。东方国际集团董事长、上海时装周组委会主任童继生表示，本届时装周携手四大洲上千家品牌，在城市36个时尚地标共同打造一场时尚盛宴，同时试点“即秀即买”模式，让观众能在首发现场即刻下单。“这些品牌来自30多个国家，海外品牌占比超过50%，还有众多国内新锐名牌。时装周期间，将举办近百场品牌新品首秀、11个展会showroom、近千个品牌首展以及20余场时尚活动。”

本报记者 张钰芸

通讯员 闫 锦