□ 刘星 林凯

党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。2025年中央一号文件要求推进农产品加工业转型升级，实施农业品牌精品培育计划。淮安市是我省重要的农业大市，农业在当地国民经济中一直占据重要地位，近年在全省率先推出“淮味千年”农产品公用品牌，创新品牌故事，对促进农业产业升级与区域经济发展具有十分重要的意义。

挖掘品牌潜力，激发情感共鸣

淮安作为“世界美食之都”，构建并创新“淮味千年”品牌故事。积极利用微博、微信、抖音等新型传播工具和手段，解读文化内涵，讲述农产品品牌创始人的艰辛创业故事，激发消费者的情感共鸣，提高品牌的社会关注度，提升消费者对品牌的认同感，让消费者了解到品牌所代表的品质和特色，优化消费者与品牌的互动方式和频率，增加消费者对品牌和产品的直观了解和体验。

强化双链整合，探索数字技术

产业链协同是强化品牌价值的关键要素之一，从生产源头到市场终端，全面优化各个环节，包括种植、养殖、加工、包装、物流、销售等，确保每个环节的优质、高效、高标准，提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。价值链整合意味着对品牌价值的深度挖掘。在关注不同种类农产品物理属性的基础上，挖掘产品的附加价值，通过绿色有机认证、开发特色农产品衍生品、打造特色农业旅游项目等，充分挖掘数字时代的价值潜力，依托大数据分析技术，及时了解消费者需求，优化品牌运营模式，提高品牌市场覆盖面和商业影响力。

深化产教融合，夯实品牌根基

鼓励品牌旗下各农产品企业与省内外高等院校、学术机构建立长期稳定的合作关系。设立专项奖学金，吸引农业相关专业的学生关注品牌。开展产学研合作项目，邀请高校农业专家作为品牌的技术顾问，定期对种植、养殖等环节进行技术指导，推广绿色种植技术、研发健康食品，打造高质量品牌，彰显硬实力。同时，坚持多方位、多层次市场拓展策略，在加强本地销售渠道建设的同时，积极拓展外地市场，增加品牌旗下农产品的销售网点，加强与国际电商平台合作，借助网络销售等平台，提高品牌的曝光度，将产品推向广阔市场。此外，积极参与国际农业论坛和研讨会，分享品牌的发展经验和成果，提高品牌在国际农业领域的话语权和影响力，通过设立海外实体店或与当地企业合作，进一步扩大品牌国际市场份额。

（作者分别为淮阴工学院苏北发展研究院、外国语学院讲师，马克思主义学院副教授）