转自：扬子晚报

全年计划拓展校园分销网点至4000所，高频次触达学生数量近4000万……近日，三养食品在开学再度发力，启动专题校园活动，与大学生群体零距离互动，进一步扩大“辣”文化粉丝群体。

在当代年轻人的生活字典里，“辣” 已超越味觉范畴，演变为一种社交货币与情绪出口。《中国辣文化报告》显示，18 岁至 30 岁喜欢吃辣的人占比最多，达到 64.37%，其中 90 后是带动全国辣文化传播的主力人群，而不少年轻人希望通过吃辣获得情绪释放，三养食品凭借对这一趋势的精准把握，以 “潮辣 + 解压” 为双引擎，此次“三养碰个面，开学撒疯辣”全国校园活动，抓住新学期学生结交朋友、拓展社交圈的需求，巧妙地将“碰个面”这一概念融入其中，通过活动搭建起一个以美食会友的社交平台。据悉，此次春季校园巡礼活动将覆盖全国200个校园，共23个核心城市，触达超过300万学生人群。

年轻消费者作为美食市场的主力军，对口味的追求始终保持着高度的热情和不断探索的精神，尤其对新颖独特、富有个性的口味充满喜爱。在 Z 世代成为消费主力军的当下，便利店也已作为触达年轻消费者的前沿阵地，三养与罗森、全家、7-11 等连锁巨头展开深度合作，完成高频消费场景渗透；深谙 “1+1>2” 的跨界逻辑，三养与茶饮、烘焙、零食等领域头部品牌展开创新联动，接连打造销售量破万的爆品；在保持线下渠道优势的同时，三养积极拥抱数字化浪潮，在2024年双11期间的抖音直播间，创造了1小时内近70万元的GMV佳绩，单日累计GMV更是高达137万元。火鸡面杯面与校园生活场景紧密结合，成为开学季囤货的爆品。

业内人士分析认为，在Z世代主导消费潮流的当下，以“网红”身份出道的三养火鸡面凭借 “辣味社交” 的品牌基因，成功构建起年轻化消费矩阵，在全球食品行业的激烈竞争中脱颖而出，全球销量高达66亿份。自2016年火鸡面首次进入中国消费者的视野后，2024年全年销量突破4亿份，成为方便速食界的超级单品。2024年四季度，三养食品中国已跻身中国方便面市场份额增速前五，实现了销售规模的快速增长。未来，此类快消品类如三养等应稳守年轻化的品牌基因，继续以自身产品特色为媒，探索与年轻人对话的新方式。

于蓉 沁恬

校对 陶善工