转自：经济参考网

　　坐落于大雁塔脚下、全长2.1公里的西安大唐不夜城，是个常写常新的新闻话题。作为“全国示范步行街”和“国家级旅游休闲街区”，这里是文旅市场的一张“晴雨表”，游客接待量、旅游综合收入的起伏变化，总能引发舆论关注；这里又是观察文化产业创新实践的窗口，沉浸式演出推陈出新、特色文创“爆款”出圈，屡屡会登上社交媒体的“热搜”“热榜”。

　　从最初寂寂无名，到逐渐打响声量，再到如今“没有淡季”的“长红”景点，从这条街区，可以触摸到经济发展的创新脉动，感知消费市场的鲜活变化。

　　曾几何时，大唐不夜城也面临许多步行街区共同的“成长烦恼”：定位不清晰、产品同质化，在激烈的竞争中难以脱颖而出。经过深入调研与反复尝试，这里确定了打造“盛唐文化IP”文化地标的发展思路，即紧紧围绕大雁塔、曲江池等做“文化+”的文章，探索文化新表达、消费新场景、服务新业态。

　　思路一变天地宽，守正与创新的辩证关系，在这里有了生动注脚。一位当地干部的思考颇能说明问题：“盛唐文化遗产是其他地方无法搬走、难以复制的独有资源，我们所有的建筑雕塑、演艺节目、商业样态，都是在优秀传统文化这个根基上做加法、做创新。”

　　有了中华优秀传统文化的源头活水，好的创意便层出不穷：与NPC演员“李白”吟诗作对，在长安十二时辰主题街区感受唐风古韵，买一个顶流文创“绒馍馍”当作伴手礼……眼下，徜徉于大唐不夜城，人们总能在沉浸式体验中惊喜连连。

　　文化为魂、创新为径、跨界为策，大唐不夜城的蜕变之路，恰似我国文旅产业转型升级的微观镜像。

　　创新永无止境。当前，文旅形态正在由观光型向体验型加速转变，文旅消费需求也进入了多样化、分众化、品质化和理性化的新阶段。如何持久聚拢人气、提振消费、培育新动能，是各地旅游目的地必须回答的重要课题。

　　聚集人气，靠的是优质产品的持续供给。唯有坚持供需两侧协同发力、动态平衡，持续深化供给侧结构性改革，不断输出兼具审美价值、情感共鸣与体验深度的优质旅游产品，才能让文旅目的地从“网红打卡点”进化为“精神栖息地”，在游客心中种下“再来一次”的种子。

　　激活消费，离不开多元场景的创新创造。大唐不夜城的实践证明，文旅消费的吸引力在于超乎期待的体验，而体验感的创新不仅在于重构物理空间，也在于诠释精神文化，更得益于数字技术与实体经济的“双向奔赴”。文化底蕴、创新表达与文旅产品的相互交织构成新场景，既创造情绪价值，又延长消费链条。

　　培育新动能，需要在产业生态优化提升上下功夫。近年来，从利好政策的出台到文旅服务短板的补齐，从信息科技的发展到多元业态的融合，政府、商家、居民、消费者共建共治共享的文旅消费生态正在加速形成。持续推进政府引导、市场主导、科技赋能、跨界融合，便能为文旅产业注入长效动能。

　　推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，走一趟大唐不夜城，更像是一场沉浸式“现场教学”。今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，“着力把文化旅游业培育成为支柱产业”。放眼未来，乘着重大政策利好的东风，我国文化旅游业必将迈向高质量发展的新阶段，也期待更多文旅地标能抢抓机遇，创造新的更大作为。