转自：扬子晚报网

随着三八妇女节的临近，“她” 经济再度成为商业焦点。如今，女性购物趋势正发生着显著转变，从健康零食到护肤美妆，从全球美食到家居神器，2025 年的女性不再被传统观念所束缚，购物选择更多聚焦于自我表达，追求 “内外兼修” 的生活品质。商家们敏锐捕捉到这一变化，纷纷推出针对性举措，以满足女性不断升级的消费需求。

趋势一：

健康与美味并行，零食也要“零负担”

在健康饮食领域，女性对零食的需求正朝着健康与美味并行的方向发展。“天气暖和了一家人出去玩，不光买孩子爱吃的，也要买点我自己喜欢的。”正在选购零食的江女士的购物车里，既有生牛乳含量超过66%、老少皆宜的鲜乳条，也有健康又能过“零食瘾”的无糖黑芝麻酥。

在家庭购物决策中，女性消费者更青睐天然、低糖、高营养的食品。业内人士指出，在家庭购物决策中，女性消费者更倾向于天然、低糖、高营养的食品。麦德龙的自有品牌 “麦臻选” 系列精准契合这一需求， “配料表干净的零食一直都卖的比较好。”麦德龙销售人员介绍，麦德龙自有品牌的一款天然泰国香椰冷压萃取、0添加的HPP椰子水成为社交平台上女性健身达人的新宠，而奇亚籽和膳食纤维结合的低糖燕麦脆则成为女性办公室里小憩下午茶的首选。“消费者不再满足于‘好吃不胖’，而是追求‘吃出价值感’。”麦德龙采购负责人透露，这类商品的客群中25-40岁女性占了大部分比例。

趋势二：

美丽由内而外，女性更要“宠爱自己”

“品质有保障，而且价格也非常合适，没想到三八节还能在超市买到一直用的化妆水。”顾小姐表示，在麦德龙买到兰蔻400ml的大粉水实属“意外之喜”，“一大两小瓶的套装才不到四百，而且麦德龙的采购渠道非常放心，确实是很划算。”

据了解，麦德龙跨境购利用自身采购渠道的优势，大牌化妆品不仅正品品质保障，在价格上也相当具有竞争力；除了兰蔻之外，海蓝之谜、SKII、阿玛尼等多个品牌护肤彩妆都有超值好价。

此外，一些女性必备的卫生巾和洗护产品，如护舒宝、高洁丝等，也在妇女节期间推出了超值活动，让消费者在享受品质的同时，感受到更多的关爱。

趋势三：

品质生活省时省心，要精致也要高效率

在快节奏的生活中，女性消费者追求高品质的同时，也注重效率和便利性。在麦德龙，提升生活效率的洗衣凝珠受到了消费者的青睐。“洗衣服不是女人的专利了，但是这个洗衣凝珠确实是谁用谁方便。”买了两袋强效除菌洗衣凝珠的柳阿姨笑称，自从用了洗衣凝珠再也没人说洗衣服“太麻烦”了，“和衣服一起扔滚筒里面就行了，不用提前化开也不用倒来倒去的，这边的价格还便宜，120颗的买两袋，算下来一颗不到5毛钱。”

“这个袋装的洗衣凝珠现在有第二件3.8折活动，还有碧浪、立白、奥妙、威露士好几个品牌都有活动，还可以叠加满减券。”麦德龙工作人员介绍，妇女节活动期间，为了满足消费者日常囤货的需求，多款女性产品享受第二件折扣，部分品类还能叠加满减活动。

值得一提的是，在这个充满爱的节日里，麦德龙不仅关注城市女性的购物需求，还将目光投向了偏远山区的女性群体。麦德龙线上发起了 “你来画小红花，我们来捐卫生巾” 的公益互动活动，为偏远山区女性送去关怀与支持。参与者只需在卡上绘画小红花，随后在微博或者小红书平台分享绘画作品，并带上相关话题，麦德龙“大小孩俱乐部”便会联合壹基金，为偏远山区女性捐献卫生巾。活动上线后，已吸引众多网友关注与参与，大家纷纷拿起画笔，绘制小红花，分享到社交平台，为公益助力。