和商网重庆3月20日电 题：重庆铜梁：以“体育+”破题 赛事流量转化为经济增量

　　作者 马佳欣

　　城市成全赛事，赛事成就城市。作为2025赛季中国足球甲级联赛重庆铜梁龙队所在城市，铜梁正以“体育+”破题，擦亮城市文化品牌、扩大服务消费，将赛事流量不断转化为经济增量，书写着文体旅商融合发展的新范式。

图为3月15日，2025赛季中国足球甲级联赛揭幕战在重庆铜梁龙体育场举行。马佳欣 摄

　　赛事经济“长尾效应”显现

　　3月15日，2025赛季中国足球甲级联赛开幕式与揭幕战在重庆铜梁龙体育场落下帷幕。这座常住人口不足百万的城市迎来了超万名球迷，但铜梁的目标远不止于一场赛事的热闹。通过构建“体育赛事+文化体验+旅游消费”的闭环生态，铜梁正将赛事流量转化为经济发展的持续动能。

　　赛事前后，铜梁龙体育场外的雪庵公园变身球迷狂欢地。数十块展板集中展示“渝味360碗”铜梁美食与精品旅游线路，炝炒鱼、油烧兔、泡凤爪等铜梁地标美食与“周末到铜梁”主题标语相映成趣。

　　“这次比赛售票情况也远远超出了我们的预期，开票半小时售罄，这也从侧面印证了体育赛事能充分提升消费活力。”重庆市铜梁区文化旅游委主任严勇说。

　　为保障球迷体验，铜梁创新推出“球迷专列”与“第二现场”，璧铜线城际快轨直达赛场，龙城天街商圈同步直播赛事，商场内设置足球主题互动装置，让无法入场的球迷也能共享激情。

　　“我们不仅要让球迷看球，更要让他们留下来消费。”重庆市铜梁区商务委主任刘紫耀介绍，赛事期间铜梁联动区内特色住宿、特色餐饮和农特产品为球迷经济助力，通过餐饮折扣、民宿优惠、文创展销等组合拳，拉动消费超千万元。

　　体育搭台，经济唱戏，赛事流量正变成实实在在的消费增量。铜梁区商务委数据显示，本次比赛日的周末，酒店过夜客源明显增加，特色餐饮生意火爆，周边餐饮消费同比增长100%、住宿消费同比增长25%。

图为铜梁足球“第二现场”气氛火热。铜梁区委宣传部 供图

　　赛事成为流动的文化盛宴

　　2025赛季中国足球甲级联赛开幕式上，铜梁龙舞表演惊艳全场；铜梁马拉松赛道上，龙纹元素与跑者的身影交织成流动的画卷；非遗龙舟会中，龙头船桨划破水面的瞬间，千年龙韵在碧波间荡漾……拥有国家级非物质文化遗产代表性项目铜梁龙舞和铜梁龙灯彩扎的铜梁，正通过“体育+文化”深度融合，将传统龙文化基因注入现代赛事体系，打造出独具特色的城市文化IP。

　　体育赛事不仅是竞技的舞台，更是文化传播的重要载体。通过将龙文化深度融入赛事策划、运营、衍生产品开发等各个环节，铜梁成功将体育赛事流量转化为龙文化传播助推器。“体育赛事为文化传播提供了流量入口。”严勇表示，铜梁每年会举办数十场体育赛事，通过将龙舞、龙灯彩扎等融入赛事，借助赛事的全国曝光，使赛事成为流动的文化盛宴。

　　“我第一次来铜梁看球赛，没想到比球赛更精彩的是铜梁火龙，人在火中跑，龙在火中飞的场景太震撼了。”来自四川的球迷张俊在欣赏赛事之余，还去逛了安居古城、住原乡民宿、吃泡椒凤爪，行程安排得满满当当，文旅体验感直接拉满。

　　“将千年龙文化基因深度融入现代体育赛事体系，让‘赛事举办地’成为‘文化目的地’。”严勇称，要将铜梁打造成成渝地区赛事经济标杆城市，结合商业、文化、旅游等关联产业，不断提升城市经济活力，为县域经济高质量发展提供创新样本。

图为2025赛季中国足球甲级联赛揭幕战结束后，球迷到店消费。铜梁区委宣传部 供图

　　从“赛事流量”到“城市留量”

　　2025赛季中国足球甲级联赛揭幕战只是一个开胃菜，整个赛季有超10场主场赛事将在铜梁举行。为最大化发挥赛事溢出效应，铜梁将打造多元化消费场景，满足消费者多样化需求。在赛事期间，当地组织开展文化展览、非遗展陈等展示铜梁文化特色、提升赛事氛围的活动；结合赛事安排和时令季节，加大周末到铜梁观球赛、赏龙舞、逛古城、品美食的宣传力度；做深做实“第二现场”“球迷集市”“足球夜市”。

　　业内人士指出，当体育赛事与文旅消费深度融合，当传统文化与现代产业同频共振，一座城市的发展就能突破地理空间限制，在文化认同与价值创造中实现质的飞跃。

　　“我们通过‘体育+’激活了沉睡的资源。”严勇称，围绕赛事活动，铜梁深入推进文体旅商融合，策划了乡村旅游节会、舞龙和非遗展示及川南渝西联动推广旅游线路等活动，依托产业融合延伸价值链条，最终实现从“赛事流量”到“城市留量”的质变。(完)