敦煌莫高窟邮票

敦煌研究院成立80周年纪念邮册

马智勇

近年来，敦煌邮政聚焦文旅市场，结合地方文化资源，挖掘邮政文化，以邮政文创产品为载体，以积极开发个性化邮票、制作邮册、申报邮资明信片为突破口，着力助推敦煌文旅产业焕发新活力，助力敦煌飞天“飞”向世界，开创邮政业务高质量发展新局面。

随着文旅市场加速发展，敦煌邮政结合地方文化特色，自主创新文创、函件、明信片等产品，向公众全方位展示邮政文创新变化，提升自身服务能力和水平。通过不断融入地方特色、引入产品开发、提升服务能力，敦煌邮政形成了以邮政元素为特点的文创产品体系。

2024年恰逢敦煌研究院建院80周年。为了配合该院做好庆典活动，敦煌邮政早在2023年6月就以举办《九色鹿》邮票首发活动为契机，积极与敦煌研究院沟通联络，策划加强宣传力度、扩大影响力、开发相关纪念品和邮品，并成功申请发行敦煌莫高窟彩塑“第二组邮票”。

敦煌邮政以全新的题材、工艺和版式吸引公众眼球。先后开发出敦煌元素明信片28种、笔记本7种、集邮册7种、个性化邮票4种、极限片2种、首日封1种、纪念封3种，引入冰箱贴、书本灯等文创产品40余种，形成了全新的文创产品体系。精心打造的主题邮局销售平台成为函件、集邮、寄递业务发展的主要渠道，带动业务收入不断提升。通过叠加赋能、场景营销、抖音直播带货，构建“新供应链+新渠道+新流量”的多元化业务发展新模式，形成线上线下联动营销的良好局面。

敦煌邮政积极与相关部门沟通，促进主题邮局建设被纳入市级重点文旅项目。市区内的主题邮局被打造成为网红打卡地，进一步激发了文旅市场发展潜力。在敦煌博物馆门前，设计新颖的“飞天”主题邮局，以现代流行的街景文化创意吸引游客驻足观看。馆内文创产品琳琅满目，让人目不暇接。此外，敦煌主题邮局还为游客提供销售、盖戳、寄递、咨询“一条龙”服务，用心用情讲好敦煌故事、传递中国声音。

同时，敦煌主题邮局还创新推出线上直播活动，以原创、独特的邮品展示，吸引游客拍照和入店观看，进一步扩大主题邮局销售规模，赢得了相关部门的好评和认可。敦煌市博物馆馆长石明秀说：“游客来到博物馆是参观敦煌文化，而邮政却是让游客‘带走’了敦煌文化，让敦煌文化‘飞向’全国、‘飞向’世界。”