转自：上观新闻

3月16日，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在静安张园举行，诚邀全球游客相聚上海，打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受中国和上海消费市场的巨大魅力。

活动现场，扎根静安的国内外知名品牌欧莱雅、诺悠翩雅以及“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”等重点展会主办方依次登台，发布2025“首发上海”系列品牌活动。

“为致敬诺悠翩雅与中国深厚而悠久的联系，我们将在品牌百年之际，于3月22日起在上海浦东美术馆举办名为‘百年一触，Loro Piana的世纪之旅’品牌展览。此次展览既是全球范围的首展，也是品牌成立以来第一次展览。”

诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华说，自1924年创立以来，Loro Piana与中国一直有着深厚的历史渊源，品牌引以为豪的优质羊绒原材料就来自中国。近年来，品牌在中国市场取得傲人的业绩增长，而选择上海作为全球首展发布地，正是看中这座城市的独特魅力，“这里始终走在世界时尚潮流的前沿”。

“欧莱雅将携旗下30余个品牌，支持‘首发上海’系列活动。”

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在活动现场表示，第五届欧莱雅PRO高定发艺将在中国首秀，聚全国上百位顶尖发艺大师，打造一场别开生面的美与文化、艺术、科技交融的发艺盛宴，展示世界前沿发艺趋势，领略全球最新时尚风向，引领行业新潮流，形成消费新动能，诠释“美之道”。 此外，去年进博首秀就吸粉无数的黑科技光能电吹风，将在今年4月中国首发，从展品到商品，从商品到爆品，诠释进博精神。

不久前刚在静安区安义路上举办过一日快闪秀的“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”，将在3月29日正式登陆静安嘉里中心，为期38天的展览将呈现许多“首次”和“全球之最”。

嘉里建设集团商业副总裁张芳介绍，这是哆啦A梦历史上规模最大的展览之一，首次完整结合了哆啦A梦的动画、漫画和电影的形式，视听、体感相结合的观展体验，是同系列全球内容最丰富的展览。此次展览特别为上海站定制小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型，也是第一次和全球粉丝见面；为展览定制的动画，也将特别为上海站加入专属元素，于上海全球首播。

“相信在此次‘首发上海’系列活动期间，“百分百哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”将进一步以IP撬动文旅商联动，打造独特的城市消费新场景，为上海首发经济注入新动能，进一步增加上海首发首秀的引力，为城市经济发展注入持续活力。”张芳表示。

据悉，今年3月至5月，上海将持续举办“首发上海”全球新品首发季，落地一批重磅首店、推出一批全球首发、集聚一批新品首秀。活动期间，静安的国内外品牌还将带来更多高能级首发和标杆活动。

区商务委负责人剧透，梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动；Prada将开出全球唯一一家Prada荣宅主题caffe；泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品；法国奢侈品牌戈雅开设全亚洲唯一快闪店。

昨天，张园W6内特别打造的“静安首发品牌馆”也已正式开馆并免费向市民开放，呈现静安首发品牌活力及文旅商体展联动的生动场面。馆内划分5大展示区，分别为静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区。

作为“一座文化融合的国际会客厅”，静安张园已经成为全球新品首发地标，静安将以张园为核心，进一步营造创新浓度。数据显示，自2022年底张园西区焕新开幕以来，累计引入30余个高能级首店入驻，联动国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场，成为高能级首发集聚的地标街区。

区商务委负责人介绍，2024年，张园成功落地张园专用型保税仓和保税展示交易功能，为推动首发经济新业态新模式提供有力支撑保障。张园保税平台落地以来，已与国际顶级奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球高端消费品首展及交易的重要平台。

2025年，静安区将深化“全球新品首发地示范区”建设，吸引更多国际品牌首店、首发活动落地。未来，静安将持续以政策创新、场景焕新和生态育新，聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”功能再发力，让“静安首发”成为全球潮流的风向标。

记者：黄小清

图片：市商务委

编辑：徐悦琳