2月27日，为期一个月的YUEWEN WONDERLAND嘉年华在新加坡滨海湾金沙广场收官。这一以“庆余年”“斗破苍穹”“全职高手”等中国原创IP为核心打造的海外文化活动，过去一个月成为新加坡当地最热门的文化旅游打卡点之一，活动单日客流量最高突破2万人次，许多经典IP打卡区前排起长队，充分体现了中国原创IP的海外影响力。

近年来，以网络文学、动漫、游戏等为源头的中国IP产业快速发展，市场规模不断扩大，尤其是头部IP数量持续增长，并逐渐走向国际市场，成为推动全球“谷子经济”（二次元文化周边经济）增长的重要力量。统计数据显示，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%；预计到2029年，中国“谷子经济”市场规模将超3000亿元。作为一种新的消费趋势，“谷子经济”的发展不仅撬动了规模达数千亿元的“蓝海”市场，也让中国文化海外影响力不断扩大，为中国文化的国际传播提供了新的路径。

“谷子经济”的兴起，源于二次元文化在全球范围的普及和深入，通过将IP与周边商品的开发相结合，“谷子经济”满足了一些用户尤其是年轻用户对精神文化消费的需求，形成了独特的消费文化和经济形态。IP主要指具有较大影响力的文化产品或文化形象。因此，作为一种主要围绕IP衍生出来的经济形态，“谷子经济”的核心竞争力首先来源于优质的文化内容。中国网络文学、动漫、游戏行业20多年来在IP方面的积累，可以说为培育“国谷”提供了丰富的内容资源。特别是一些基于对中华优秀传统文化深刻理解而创作的优质IP，因其具有鲜明而独特的东方美学风格以及创新的艺术表达，不仅在国内市场大受欢迎，在海外市场也收获了一大批粉丝，成为连接传统与现代、中国与世界的重要桥梁。其次，“谷子经济”的发展和全球市场的开拓，离不开多元化的IP开发和全产业链布局。目前，阅文等拥有IP资源较多的中国文化企业在这方面已经有了一些成功的探索，包括从内容创作源头开始，对IP的生命周期及其发展逻辑进行系统性规划，确保其在各个阶段都能高效运作；秉持IP开发的精品和效率原则，通过“多端协同，一体开发”的组织创新，不断提升IP产业开发的横向和纵向协同水平等。以此次YUEWEN WONDERLAND嘉年华上亮相的IP为例，一是产品品类丰富，覆盖了文具、盲盒、卡牌等30多种品类；二是注重国际化视野与本地化运营的结合，推出了融合新加坡本土文化的限量款主题“谷子”，吸引不少IP粉丝前来打卡。其间，仅新春系列和新加坡主题系列产品的销售额就超过500万元，甚至有不少粉丝通过网络代购在线“吃谷”。基于中国IP的潮流文创产品在海外市场的影响力可见一斑。

事实上，目前，“国谷”出海的影响力不限于新加坡。随着我国经济的蓬勃发展和国际地位的显著提升，中华文化热潮正在全球范围内不断升温，“国谷”出海也迎来了极佳的机遇期。相信随着各方越来越多地加入和发力，未来，扎根于中华文化沃土的“国谷”会赢得更大的市场、走向更广阔的世界。

（本文刊发于《中国文化报》2025年3月4日6版）

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