转自：经济日报

中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社3月14日联合发布的《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》显示，近年来，我国民众的旅游需求持续快速释放，旅游业已成为极具时代特色的民生产业与幸福产业，城市文旅行业的发展也因此备受瞩目。商务部2024年数据显示，我国旅游服务进出口规模已基本恢复并超过疫情前同期水平。当下我国拥有全球最大的国内旅游市场，并且是国际旅游重要目的地之一。大众旅游出行和消费偏好呈现三个新趋势。

游客在目的地的选择上更加多元化。马蜂窝的《年轻旅行者观察报告》调查表明，受访者中拒绝盲目跟风前往网红目的地的比例高达81%。自2024年以来，三线及以下城市与县域旅游目的地的出游人次增长显著，众多中小城市成为游客的新选择，成为“反向旅游”的热门地，迎来了本地文旅发展的契机。

以小团化、自由行为主的个性化旅游组织形式持续占据主流。中国社会科学院旅游研究中心发布的《中国国民旅游状况调查（2023）》显示，2023年以来，受访者参与旅游的组织方式按频率从高到低依次为自助游、半自助游、私人定制游、跟团游，人们对定制游的喜爱程度相较于2020年有了大幅提升。个性化旅游组织方式使出行安排具有高机动性和高自由度，游客探索城市的范围和内容得以拓展，城市在旅游活动中的呈现方式也更加丰富多样。

旅游需求朝着高度纵深化和体验化的方向发展。随着知识水平与信息获取能力的不断提升，人们已不再满足于传统的程式化、扁平化旅游供给。城市漫步（Citywalk）、城市骑行（Cityride）、“超市旅游”的兴起，以及各地早餐摊、菜市场和夜市的火爆，都表明游客更倾向于通过生活化、沉浸式的方式深入城市的“幕后”，探寻城市景观背后的故事与历史，挖掘具有“原真性”的目的地城市文化。同时，游客也越发注重自身的感受和体验，期望通过旅游活动满足自身的“情绪价值”和精神需求。旅游体验作为一种高度私人化、个性化的心理过程，对游客心目中城市文旅形象的形成和认同起着关键作用。此外，多种需求发展趋势相互叠加，城市旅游供给端正面临着由不同消费水平、生活背景和旅游目的的群体所带来的更为广阔的细分市场挑战。（经济日报记者 银晟）