每经记者 熊嘉楠    每经编辑 肖芮冬    

3月14日，舍得酒业发布公告，为进一步推动公司经营发展，提升品牌形象，拟与其控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称沱牌舍得集团）及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（以下简称射洪酒投公司）签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目。

当前，酒旅融合正成为白酒行业转型升级的核心引擎，越来越多酒企计划通过“文化+旅游+消费”的沉浸式场景重构，推动产业链价值向体验经济跃迁，实现从产品输出到生活方式传播的质变升级。

据了解，舍得酒业近年来一直致力于酒旅融合发展。公司现已拥有舍得文化旅游区，主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成，在2021年被评为国家4A级景区后，游客人数保持高速增长，2024年接待游客数量已超20万人。

随着游客人数的不断增长，舍得文化旅游区相关配套设施不足的问题愈发凸显。公司坦言，一是现有酒店接待能力已不足；二是商业配套和体验性项目严重匮乏，导致客户过夜需求低，客户黏性不足。因此，园区迫切需要增加客房数量、增加商业配套及体验性项目。因此，舍得文旅急需提档升级。

同时，公司还从品牌发展与产业竞争的层面阐述了舍得酒旅融合项目建设的必要性。公司表示，舍得品牌内涵扩展、内容运营、载体扩展、形象提升，需要酒旅融合的线下场景的持续运营及线上的可持续传播。同时，白酒行业竞争中，流量之争日趋重要，通过酒旅融合项目内容运营促成舍得线上、线下流量的持续提升。

《每日经济新闻·将进酒》记者了解到，此次投资总额为12亿元。其中，舍得酒业出资5.88亿元，持有合资公司49%股权；沱牌舍得集团出资4.32亿元，持有合资公司36%股权；射洪酒投公司出资1.8亿元，持有合资公司15%股权。

经公司测算，上述项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，具有经济可行性。

据悉，此次舍得酒旅融合项目事实地点为射洪市沱牌镇，该项目总建设用地面积约140亩，拓展生态旅游功能区约1000亩（非建设用地），建设区域包括“内环—舍得生态酿酒工业园”“中环—舍得文化度假区”“外环—舍得之城”等三大板块。

具体来看，内环为舍得工业游，实施主体为舍得酒业（基本已实施、少量升级、不计入项目投资）；中环包括舍得Club Med酒店、舍得文化街区及度假区配套，实施主体为合资公司；外环则有城镇和文旅基础设施配套，实施主体为政府，不计入项目投资。其中，“中环—舍得文化度假区”总规划期45个月，预计2026年3月完成项目规划设计、报批等各项工作，2026年6月开始施工，2028年6月竣工试营业，2028年底正式投运。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图