当消费者决策逻辑从单一价格维度转向“质价比”的深度权衡,市场格局将跳脱高端与低端的二元对立,企业需要重建自身价值体系。这一趋势在光瓶酒赛道已经显现,其主流价格带正在被推动上移,已走到结构性升级的关键前夕。
高沟标样,作为今世缘酒业旗下的重磅产品,正在淮安、南京、扬州等核心市场展开火力布局。在行业变革真正到来之前,高沟标样通过躬身入局,揭示了这轮消费者心智占位的底层逻辑。
历史底蕴厚植优质产能
奠定“标样”价值底色
“标样”之名,深植于高沟品牌的辉煌发展历程。
得中国白酒黄淮名酒带核心区域的天时地利,高沟老厂区内老窖池规模庞大,在数百年的不间断酿造中,构建起难以复制的技艺壁垒。置于苏酒“三沟一河”的赫赫名号里,高沟也一直稳居“品质标杆”的重要地位。
1995年,高沟特曲被国家技术监督局认定为国家浓香型白酒实物标准样品。放眼整个白酒行业,这份荣誉都弥足珍贵,也让高沟在一定的历史周期内,成为广大酒友心中高品质白酒的代名词。
2022年高沟品牌复兴征程重启。以今世缘、国缘、高沟三大品牌并驾齐驱为目标,带着提前布局后百亿的战略考量,组建起千元级标样1995、三百元黑标、百元白标产品矩阵。
作为系列中的塔基产品,高沟白标的定位80-90元,瞄准城市新中产人群。围绕“高颜值、高品质、高性价比”核心记忆点,传递“人生起伏,挥洒自如”的品牌主张,满足目标圈层对品牌内涵、品牌个性与性价比的需求。
这杯好酒并非对历史成就的机械复制,而是对品牌价值的深刻重塑。在行业竞相追逐“包装”与“提价”时,高沟白标砍掉繁复的包装成本,将资源集中投入到酒体品质提升上,主张让所有人喝到质优价美的白酒。
“花更少的钱喝到更好的酒”,高沟白标的推出,将自身优质基酒产能优势充分发挥,高效转化为高性价比产品,承接从传统名酒形象向契合当代消费者需求的价值蜕变,诠释中国名酒历久弥新的品牌韧性。
布局今世缘后百亿棋局
高沟白标的关键使命
进入存量竞争周期,今世缘酒业将高沟品牌的再启作为后百亿阵营的关键落子,清晰彰显出从过往侧重“规模扩张”向未来聚焦“价值深耕”的战略转移意图。
从市场占位看,高沟白标有着明确的价值导向,一方面切入传统盒装酒与光瓶酒之间的市场空白地带,实现在价格带上的精准补位,为消费者提供兼具品质与性价比的全新选择,另一方面借助“正宗苏派老名酒”与“高端光瓶典范”的双重形象捕获更多消费群体,为高沟品牌的后续发展拓展市场边界。
为进一步提升高沟品牌在大众价格带的市场竞争力,高沟白标选择了高线光瓶酒的定价策略,以避开低价光瓶酒易陷入的“低质陷阱”,以“名酒标样”的先天优势构建品质护城河,延续了高性价比的核心竞争力,完成从基础消费到品质体验的价值升维,直击年轻群体的消费痛点:不盲从品牌溢价,更注重消费过程中的实际体验与价值获得感。
高沟白标于核心市场的迅速布局,已经印证了“品质光瓶”巨大市场潜力。其崛起不只代表着一款产品的成功,更代表着行业价值逻辑的转变,为品质“做加法”,为包装“做减法”,坚守品质初心的品牌方能穿越周期。
如年报中所阐述的,高沟以新品标样为全新起点,开启复兴新征程。此后,今世缘酒业将以三个品牌锁定三类消费场景,针对不同消费群体精准施策,推动市场占有率的进一步上升。
高沟标样在这一宏大战略布局中有着独特的价值与优势,承担着关键使命。在巩固传统市场基本盘的同时,持续向新生代消费群体进行心智占领,不断为今世缘后百亿战略注入新的增长动力。
“高沟品牌是今世缘的根与魂,也是一张有故事、有内涵的飘香名片。”今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦用这样的高度评价厚望高沟,而当下正在战略市场突围的高沟品牌,向市场证明着其“标样”风范,不减当年。
(一)2025春季“名酒之光”主题展(酒店展)
时间:3月20日-24日
地点:成都世外桃源大酒店 1F 展位 A22
(二)第112届全国糖酒商品交易会(会展展)
时间:3月25 日-27日
地点:成都市世纪城新国际会展中心4号馆 S4A007T
招商电话 400-828-9669
糖酒会启幕在即,3月20日-27日,今世缘酒业旗下品牌将全系亮相“名酒之光”主题展(酒店展)与第112届全国糖酒商品交易会(会展展)。借糖酒会契机,感受高沟品牌标样风采,诚邀各地商家莅临盛会,共享财富机遇。