纵观资讯 纵观资讯

当前位置: 首页 » 实时追踪 »

分众传媒江南春:流量红利消退 品牌广告需重回核心 成为基金行业穿越周期的关键

人民财讯3月14日电,3月14日,由证券时报社主办的“深度求索新生态下基金品牌营销方法论”沙龙在上海举行。分众传媒创始人、董事长江南春指出,随着中国流量红利逐渐消退,营销行业进入深度“内卷”时代,品牌广告的重要性亟需重回行业核心。

江南春指出,过去十年,企业习惯通过效果广告租赁流量,但如今流量成本高企、碎片化严重,单靠效果广告难以维持持续增长。相比之下,品牌广告是一种长期“心智投资”,能够塑造消费者的“指定购买”意愿,是企业穿越周期、抵御市场波动的关键所在。

以基金行业为例,江南春认为,未来,基金公司不再仅靠渠道分销、产品推介赢得客户,而需通过系统性品牌建设赢得消费者的心智选择,成为“哪个品类、哪个人群、哪个场景”的首选。他强调,只有建立起明确的品牌标签和价值主张,基金公司才能在市场复苏时脱颖而出,实现高质量增长。因此,在当前市场调整期,更应坚定进行品牌建设的长期投入,通过品牌的“复利效应”拉开竞争差距,抢占消费者未来的优先选择权。

(文章来源:人民财讯)

未经允许不得转载: 纵观资讯 » 分众传媒江南春:流量红利消退 品牌广告需重回核心 成为基金行业穿越周期的关键