转自：河北日报
我省银发健身经济驶上新赛道
3月11日，在邯郸大剧院广场上，太极拳爱好者正在练习太极拳健身。 本报记者 张镜摄本报记者 张镜
去年中央经济工作会议明确提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。今年全国两会，“银发经济”成为热词。政府工作报告明确提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力。我省老年人体育健身状况如何？如何抓住银发族健康需求，开展适老化健身服务，培育引领新型体育消费？记者进行了深入采访。
注重健康需求
银发族掀起健身热潮
3月11日8时，在邯郸大剧院广场上，随着舒缓的乐曲，70岁的邯郸市民张庆林和16名太极拳爱好者开始练习太极拳。
张庆林介绍，他此前血糖高，经常感觉疲惫，浑身无力。2023年3月，他开始练习太极拳，坚持练习一年多后，身体状况明显改善，现在血糖基本正常，身上有劲，不仅睡眠好，体重也降了下来。练习太极拳已经成了他的生活习惯。
“太极拳动作舒缓、容易学习，非常适合老年人。”张庆林说，“锻炼的同时，我还结交了一些新朋友，生活也变得更丰富。老伴在我的带动下，现在也养成了每天健步走的习惯。”
从宽敞开阔的公园空地，到设施完备的体育场；从偶尔的浅尝辄止，到每日坚持的乐此不疲；从自发组织的零散队伍，到有组织、有规模的老年体育社团……数据显示，截至2023年底，我省60岁及以上人口1644万人，占总人口的22.2%；65岁及以上人口1200万人，占总人口的16.2%。近年来，随着老龄人口数量的快速增加和老年人对健康与品质生活的追求日益增长，我省参与体育健身的老年人越来越多。
我省老年人健身方式有哪些？
采访中，记者发现，老年人的健康需求由生存必需型向高质量发展型升级，除太极拳、广场舞、门球等传统项目外，越来越多老年人追求更加个性化、多样化的健身方式，诸多受到年轻人追捧的一些户外运动如骑行、滑雪、马拉松等，如今也开始走进老年人的视野，且逐渐形成一股流行趋势。
如何带动更多老年人参与体育健身？
全国老年人太极拳健身大联动活动，全民健身日活动，“重阳”“敬老月”全国主题系列活动，华北区老年人门球交流活动……省老年人体育协会相关负责人介绍，近年来，我省每年约有3000人参加省老年人比赛活动，l000人左右参与培训活动，在众多赛事活动带动下，越来越多老年人加入到健身的行列中。
银发一族掀起健身热潮固然可喜，但也要看到，目前仍然存在老年人健身公共服务产品供给不足，老年人参与健身赛事和活动不够广泛、内容不够丰富等问题。对此，有关专家表示，应加大老年人健身供给，推动老年人健身活动设施建设纳入当地城乡公共设施建设总体规划，一体部署、一体推进，积极改善老年体育健身条件，推动老年健身设施提档升级，打造更多的老年友好型体育场景。
满足情绪价值
银发族激发体育消费新活力
“前年退休后，我真正实现了滑雪时间自由。”2月27日，62岁的石家庄滑雪发烧友李永平对记者讲起自己的滑雪经历滔滔不绝，“上周我刚去滑了5天，现在想去了随时开车就走。”
李永平说，他最初在石家庄周边雪场学会了滑雪，2014年开始转战崇礼滑雪，近几个雪季，每年都要在崇礼滑30多天。
好的滑雪体验需要有好的装备支撑。从1800元入手第一副雪板开始，李永平的装备不断升级，上个雪季他又花了4000多元入手了一副新滑雪板。在他看来，不同的雪场、不同的地域要用不同的雪板，如粉雪要用宽一点的雪板，压的雪要用窄一点的雪板，滑起来感受完全不一样，这种消费支出物有所值。
吃、住、行、游、购、娱……细数起来自己的滑雪消费，李永平直说“记不清了”。“呼吸着新鲜的空气，享受着风驰电掣的感觉，看到70多岁的老爷子从身边滑过，我真切体会到了滑雪为什么会上瘾。为了体验不同的滑雪感受，我还多次和朋友一块飞到新疆去滑雪。”李永平说。
近年来，“长坡厚雪”的银发经济为何愈发引人关注？
根据第七次全国人口普查数据，60岁及以上人口中，拥有高中及以上文化程度的人口比重为13.9%，比10年前提高了4.98个百分点。老年人对互联网的接受度大幅提升。有数据显示，60岁及以上银发网民网络购物参与率为69.8%，老年人群体的互联网渗透率今非昔比。2022年中国老体协组织开展的“全民健身线上运动会”，超过900万人参加——以“55后”“60后”为代表的新一代老年人的认知力、购买力、生活方式和消费习惯正在迅速变化，显现出更强大的消费能力、更高质量的休闲需求。
雪季去滑雪，非雪季，爱好健身的李永平同样闲不住。
“这两年，我还参与了跑步、游泳、自行车运动，2023年在石家庄参加了两次比赛后，去年8次到云南玉溪、广西南宁、青海西宁等地参赛。”李永平说，自驾去西宁参赛时，行程12天，一路走，一路游玩，共花费了5000多元。
跟着赛事去旅行，银发经济在文旅市场中正显现出巨大消费能量。据中国旅游研究院发布的数据，2023年，60岁及以上的银发旅游者人数已经达到11.6亿人次，在国内旅游总人次中占比高达20.6%，预计到2028年，银发旅游市场规模将达到约2.7万亿元，增长势头强劲。
体育、文化、旅游等领域的“享老”服务消费新场景不断涌现，如何把握“银色机遇”？
“老年体育活动不仅是一场健身体验，更是一次社会价值的深度实践。”河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东表示，要创造消费新产品，打造消费新场景，制造消费新热点，提振消费意愿、提升消费层级，充分满足老龄群体的健康与情感需求，推动体育健身成为银发经济发展的重要赛道。
助推产业升级
银发健身经济驶上新赛道
位于廊坊大厂回族自治县的佳美体育产业有限公司成立于2002年，是我省一家知名健身器材生产企业。
公司总经理刘甲银介绍，企业生产的健身器材各年龄段人群都可以使用，但使用过程中也发现对老龄群体并不友好，如器材上的字太小，上下器材不方便，有些器材使用幅度过大等。
“2022年，国家相关部门强调关注一老一小人群，提出健身器材适老化的理念，这为我们指明了方向，于是立即着手研发。”刘甲银说，企业研发方向集中在器材的主被动结合、智能化、器材舒展性拉伸性，功能上的改变都是考虑到适老化的需求，“2023年，我们推出的相关适老化器材在厦门体博会引发关注，咨询者众多。2024年，我们的7款适老化产品销售近100万元，占公司总销售额的5%左右”。
健身器材适老化并非新现象、新话题。伴随我国老龄人口数量的增加和老年人健身需求的不断扩大，在政策导向下，健身器材的适老化改造已经成为企业竞逐的热门赛道。
国家体育总局办公厅日前发布《老年人健身器材配置指南（试行）》，围绕心肺类、力量类、平衡类、律动训练类和柔韧拉伸类等功能训练，分别就老年人室外健身器材和室内健身器材，提出具体的适老化要求，引导各地配置适宜老年人使用的健身器材，更好满足老年人健身需求。
作为《老年人健身器材配置指南（试行）》的起草单位，佳美体育同时也是《老年人室内运动健康设施要求》国家适老化标准的起草单位。2023年，企业的室外创新产品“智能健身苑”入选工信部《2023年老年用品产品推广目录》。
“我们更多考虑的是产品的普及性和实用性，今年计划推出2—3款适老化新产品，并对部分产品升级改造。”刘甲银说，“适老化健身器材市场仍处于起步阶段，未来市场占比会越来越高。”
《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，我国银发经济规模约7万亿元。而想“掘金”先要“识金”，产品和服务必须更有含“金”量。
庞善东表示，适老化的体育场地和设施运营、针对老年人的健身指导培训、社区内嵌入式的功能性运动康复服务、体育赛事活动带来的康养旅居、老年人体育装备的研发和生产，这些都是“银发经济”新的增长动能，是“新质消费力”。应加快推进我省银发经济产业链发展顶层设计。在此基础上，依托我省产业实际和市场需求，从体育场地设施建设、健身器材制造等领域做深度细化落地。
