去年以来，在“以旧换新”政策推动下，家电消费市场呈现两极分化：大屏电视凭借政策红利与价格优势强势崛起，而智能投影仪行业则面临国内需求疲软与海外市场爆发的双重变局。面对竞争压力，有投影仪的头部企业呼吁进一步加大投影仪全国性补贴力度，而中小企业则加速出海寻求增量。

业内建议投影仪纳入“以旧换新”

3月5日，极米科技董事长钟波接受采访时表示，希望在全国范围内将智能投影仪纳入消费品“以旧换新”补贴范围。

数据显示，目前仅约50%的省市自主开展投影仪相关补贴，导致区域政策差异明显，消费者面临价格不均、覆盖不足等问题，制约了市场潜力释放。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能投影零售市场月度追踪报告》，2024年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为604.2万台，同比上涨3.0%；销售额为100.1亿元，同比下降3.5%。

据记者不完全统计，目前投影仪国家补贴已经开放的地区包括广东、湖北、江苏、辽宁、湖南、河北、浙江、安徽、海南、山西、重庆等省、自治区、直辖市。业内人士认为，随着政策推进，可能会有更多的地区将投影仪纳入国补范围。

记者了解到，在广州，购买投影仪均可享受补贴。记者昨日走访广州本地苏宁易购了解到，投影仪在广州是纳入国补范围的，一台6000多元的海信Vidda高端投影仪，可以享受最多达2000元补贴，仅需4000多元即可购买。而在京东App上，包括极米、vidda在内的投影仪品牌也均可享受国补。

补贴及技术进步推动大电视热销

近年来，随着政策刺激叠加技术升级，大屏电视正加速普及。奥维云网数据显示，2022年起电视价格持续下行，46~59英寸机型降价约1000元，80英寸以上大屏价格跳水超3000元。

2024年开始，85英寸以上电视成为中产家庭新宠。根据记者从奥维云网获得数据，2025年2月与2024年2月同比，彩电销售额激增了32.81%，而销量则同比增加了15.81%，且主要由 85 英寸以上大屏电视驱动（占销售额比重超 35%）。

尽管入户安装难题仍然存在，但大屏电视销量却逆势增长。洛图科技数据显示，2024年第三季度，75英寸电视销量占比20.8%，同比微增2%；85英寸和100英寸机型销量同比分别飙升48.4%和182.7%。

大屏电视的崛起对投影仪市场形成压力。以行业龙头极米为例，极米科技 2024 年半年报显示，2024年上半年净利润仅367.31万元，同比骤降96.04%，扣非净利润更亏损1526.83万元，主因国内需求疲软及库存压力导致的毛利率下滑。

记者在京东App搜索发现，一台90英寸的超大屏小米电视，国补后最低价格仅需5949.15元。而一台极米RS 10Plus 4K家用投影仪的价格，当前活动价为6299元，国补后最低可到5014元。可见如果没有国补，投影仪确实会在液晶电视冲击下出现劣势。

投影仪厂商出海，“外拓”成绩斐然

国内市场的激烈竞争倒逼企业加速全球化布局。速卖通数据显示，2024年投影仪品类海外销售额同比增长超100%，欧美多国销售增速突破200%。深圳品牌Magcubic凭借LCD超短焦技术，半年内从无名厂牌冲至全球出货量前十，其爆款“炮筒机”HY300单日销量达2万台，单月销售额近千万美元，推动中国投影仪海外出货量占比提升至75%。

在投影仪拓展海外市场上，速卖通“百亿补贴品牌出海”计划通过托管模式与定制化营销，降低品牌出海门槛。目前，极米、Magcubic等品牌已通过该平台覆盖超200个国家和地区，极米更以全球家用市场第一的份额，与爱普生形成“双巨头”竞争格局。

“大屏液晶电视”和“投影仪”两者该怎么选？

大屏液晶电视与投影仪之间如何选择呢？

苏宁易购相关销售介绍称，首先要看装修风格。“现在很多家庭装修风格都是‘去客厅化’，不会有电视背景墙，而让居家有更大空间。”在这种装修风格下，使用投影仪就很适合，因为可以随时收起来，让房屋空间显得更大。

其次则是比较价格与尺寸。类似vidda这种高端投影仪，在补贴后仅需4000多元，而同样价格，只能买同样是海信品牌的65英寸到75英寸的液晶电视，而投影仪则可以轻松投屏到100英寸。同时还得看100英寸能否上家里电梯，如果不能，则只能选择投影仪。

此外，买投影仪还是大屏液晶电视，也要看用户的需求，是玩游戏还是看电影，白天用还是晚上用。如果主要用来玩游戏、白天使用的，则选择液晶电视。如果是晚上使用，看电影、球赛，使用投影仪则更震撼。

（文章来源：信息时报）