本报讯（记者徐慧瑶）花2000多元买的二手“金豆”一半是铜、“人参膏”宣称能“抗恶控瘤”、销售整个盲盒出现重复款式、直播间购买翡翠手镯货不对板……“3·15”国际消费者权益日将至，今天上午，北京互联网法院通报建院以来涉网络消费虚假宣传案件审理情况，并通报相关典型案例。记者注意到，利用人工智能技术炮制AI虚假广告、利用大数据进行虚假营销等情况逐渐涌现，让消费者更难辨识。

　　近年来，网络涉虚假宣传案数量呈上升趋势。据该院披露，2018年至2025年2月底，共受理涉网络消费虚假宣传案件6734件，其中2022年767件、2023年1676件、2024年1333件。案件涵盖食品、服装、美妆、母婴用品、电子产品、珠宝文玩等多个行业，涉及传统电商、直播带货、二手交易平台、社区团购等多种商业模式。

　　商家实施的虚假宣传行为样态百出：有“张冠李戴”型，如冒用商标及品牌、虚假宣传商品材质和品类；有“无中生有”型，如虚假折扣、虚假高价值福袋等；也有“故弄玄虚”型，如用“好评返现”、夸大商品宣传片播放量、虚构主播人设等诱导消费者下单。

　　“AI、算法等新技术的应用，进一步导致消费者更难辨识网络消费虚假宣传行为。”北京互联网法院副院长仪军介绍，随着人工智能和大数据技术的发展，虚假宣传手段不断升级。部分商家利用AI技术假冒公众人物形象制作虚假广告，或利用网红达人进行“种草”营销，并通过算法精准推送，导致消费者容易“踩雷”。此外，部分虚假宣传广告的同一产品链接，会跳转至不同的网店，经营主体多为注册时间短、资质存疑的部分企业。

　　“AI技术降低虚假视频制作成本，让批量生产、快速传播、收割变现、注销换壳的欺诈营销快速形成闭环。”仪军指出，传播这些虚假内容成本低、获利高，极易形成“低成本、高回报”的违法激励，加之名人IP、网红宣传自带流量，相关内容能快速吸引用户点击，平台算法往往也会优先推荐高互动内容，如此就容易形成“造假—流量—变现—更多造假”的恶性循环。

　　网络消费问题关系到群众的切身利益。记者同时了解到，北京互联网法院强化消费者权益保护，依照法律规定，对销售者通过“好评返现”、不实宣传“播放量”等方式诱导消费者下单的，构成欺诈，支持消费者三倍赔偿请求。