转自：上观新闻

中国文化，正时不时给予世界震撼。

聚光灯下，《黑神话：悟空》让全球百万玩家共享一本“赛博”真经；《哪吒之魔童闹海》一举打破全球动画电影票房纪录；春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，与春节相关的民俗活动已经走进全球近200个国家和地区……目之所及，汉服、微短剧、国内观众爱追的连续剧、复出的李子柒、社交平台小红书等都在全球收获关注。

同频共振，前所未有。从一个个国人引以为傲的作品漂洋过海，到渐成声势的规模化“出海”，再到如今搭建平台、输出作品背后的价值观，中国文化“出海”正一程程驶入“深海区”。

志之所趋，无远弗届。全国两会现场，文化“出海”在代表、委员们热议中被拆解为更具象的三问：如何用好平台之力？如何借助技术之能？如何形成集群之势？

平台之力：赋能新型文化业态

微短剧，文化“出海”的隐形冠军，在海外有极强的受众黏性。这受益于中国独创的“出海”模式。

据全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武观察，国内微短剧公司“出海”时往往采用平台“出海”模式：不仅雇用海外的制作班底、演员，创作本土化的故事，而且会借助在当地设立的新平台来发布。而这些微短剧的故事原型、套路等其实都来自于国内的网络文学。

“作品不断地在平台上发布，就能形成相对固定的受众群体。”在他看来，相较于单个爆款作品，平台更具有韧性，“‘出海’企业通过本地化部署，在当地构建产业链，形成生态圈。这样一来，平台就有了抗风险能力。这种‘出海’新模式值得复盘和推广。”

往深里探究，微短剧的平台“出海”模式也指向文化企业的数字化运营能力。张颐武建议，文化企业要善于运用数字化平台向世界推介中国的优秀文艺作品、优质文化产品。

不过也有委员提出，国内微短剧的质量参差不齐，“出海”是否对中国文化形象减分？

全国人大代表、中国社会科学院学部委员陈众议则认为，对于新型文化业态的发展应当以鼓励为主，“这些‘出海’的微短剧更大程度上是为企业开拓发展空间，获得经济增量，助力新型文化业态蓬勃发展。而且，大众文化有其特性，以娱乐受众为主要目标，因此只要设立红线要求，不必对‘出海’微短剧过于管控、筛查。”

技术之能：解锁成本之问

文化“出海”，语言曾是一道坎。在人工智能（AI）技术加速更迭的当下，代表、委员们普遍表示，作品翻译的成本会有所降低。

以文学作品为例，全国政协委员、民盟上海市委专职副主委曹阿民认为，一名优秀的翻译需要通过阅读大量翻译对象所在国的文学作品、历史等，才能让翻译作品更接近于当地语境，“如果给AI‘投喂’大量的高质量语料，训练生成翻译大模型，就有望大大降低翻译的时间成本。”

即便是文学作品也有时效。曹阿民提出，一旦AI技术能缩短翻译时间，就有助于作品更快进入市场。

不过，全国政协常委、中国作家协会副主席陈彦提出，技术助力也是一把双刃剑，“对于高水准、具有独特语言魅力的文艺作品，通用型的翻译会削弱作品的艺术个性与张力，导致表述一般化、甚至扁平化，这反而会对文学‘出海’造成不利。”

“要对大众化的文化产品与相对小众、经典、传统的文化艺术进行区分，打造一品一策的‘出海’模式。”全国政协委员、上海电影集团（有限）公司编剧王丽萍认为，现在中国文化出海传播分为工业化的大众传播和受众特定的小众转播。就后者而言，通过文化交流、音乐会演出等形式扩大影响力，输出相对稳定。而前者还需进一步努力，譬如在推广、营销方式上就要思考如何通过技术实现精准赋能。

小众艺术也有技术赋能之道。

AI时代，数字介入艺术，舞台呈现求变出新。全国政协委员、上海芭蕾舞团艺术总监辛丽丽表示，技术赋能早已在舞台表演中有所应用，比如舞台高清影像、高清戏剧、高清芭蕾等，就是舞台艺术与现代数字影像技术、网络传播结合的艺术形式，通过高清摄像设备和多机位拍摄技术，将原本只能在特定剧院内欣赏的经典演出带给更广泛的观众。

集群之力：打造品牌效应

“八仙过海，各显其能是好事，但也要避免因为‘出海’作品质量的参差不齐、甚至低于中国文学艺术和文化精神产品创新创作的基本水准，而影响国家的文化形象。无论历史还是现当代文化，我们都有很多好东西，但需要整合发力。”陈彦的观点反映了不少代表、委员的关切。

在陈彦看来，文化产品要讲好本民族的故事，需要保持与人类的同理心、共情心，同时也要具有鲜明的民族特色与独特的中华审美力，“此时此刻讨论中国文化‘出海’，其实要求我们具备一种更加开放的姿态，把文化产品优质地集群式地推广出去，尤其要让历史文化、文明和现当代文化协同‘出海’，相得益彰。”

他建议，国家层面根据市场反馈以及行业、智库评价，对优秀的文化遗存和精神产品进行有效遴选，然后通过一系列顶层设计，形成组合拳进行有序推广与层层递进，“美国当年为了在全球构建国家文化形象，曾向世界广泛推介了海明威、福克纳等一大批作家艺术家。首先推广的作品要足够优质，才有可能落地生根、枝繁叶茂。”

优质文化产品集群式“出海”，方能形成更大声势。张颐武说，这一次《哪吒2》成功挤入北美主流院线的排片表，这份成功需要不断被放大，即不断推出类似质量的佳作。他建议，国家层面形成优质作品创作机制，不断推出中国电影、中国演艺、中国微短剧等品牌，最后形成一个具有稳定受众、风格化的大IP。

他同时也建议，在宣传推广上要了解各个国家的流量所在，用好当地“网红”资源，通过多元丰富的渠道传播作品，形成好氛围——“给世界形成一个印象，中国出品必属精品。”

原标题：驶入“深海区”，中国文化“出海”何以更具声势

栏目主编：祝越 文字编辑：刘力源 题图来源：新华社

来源：作者：文汇报 苏展