长沙晚报掌上长沙3月8日讯（全媒体记者 陈星源）今天是三八妇女节，长沙消费市场掀起“她经济”热潮。买一套化妆品精心打扮、选一束鲜花装点芬芳、去一次健身房增强体魄、读一本好书陶冶情操……记者注意到，如今的女性消费呈现多元化、个性化趋势，追求“颜值经济”，注重投资自我，一个个消费亮点不断凸显。

“颜值经济”仍是热门潮流

美妆、服饰等一直是女性消费的热门领域，今年也不例外。走进长沙各大线下门店，各类时尚品牌和潮流店铺琳琅满目，化妆品、服饰、珠宝等品类纷纷推出促销活动，吸引众多女性消费者前来选购。

“很早就在线上看中了这套护肤品，正好有满1000减150的活动，果断拿下！”市民沈女士告诉记者，难得妇女节遇上周末，趁着过节犒劳一下自己。在记者走访的过程中，不少美妆店工作人员也表示，妇女节活动期间热门产品持续畅销，销售额明显增长。

在服饰领域，春季新款已纷纷上市，从慵懒的休闲服到干练的西装，多样款式满足了不同女性的穿搭需求。此外，美甲店、美发店也迎来客流小高峰。“这几天我们接到了很多预约，临时到店至少要排半个小时的队。”五一广场附近一家美发店的工作人员告诉记者。

赏心悦目的鲜花是节日仪式感的体现。走进位于三湘花卉市场的“都市花乡”门店，一进门便能感受到扑面而来的盎然春意。蝴蝶兰、郁金香、玫瑰等各类花卉争奇斗艳，五彩斑斓，备受女性消费者的青睐。“选了几支粉色的郁金香送给自己，希望能有个好心情！”市民吴女士精心挑选了一丛花束，笑着说道。

该店工作人员介绍，他们推出了多款节日花篮、花束，均是当日新鲜包装，价格从60、70元到200、300元不等，自留或者送礼都是不错的选择。

“投资自我”追求价值提升

除了为外在颜值买单，努力提升内在修养也成为不少女性的共识，带动健康消费、精神消费等走红。

妇女节来临之际，市民周小姐给自己送了一份特别的礼物——一张健身年卡，希望通过系统性的训练让自己更健康、更有力量。如今，前往健身房“撸铁”已不是女性的小众爱好，瑜伽、舞蹈、健身等运动方式受到追捧，“健康美”正重塑着女性的审美标准。对此，也有机构适时推出女性专属课程，包括瑜伽、普拉提和有氧舞蹈等多种项目，吸引了一批女性消费者，新客户数量明显上升。

喜好文艺的女性消费者，则穿梭于书架之间，寻找自己感兴趣的书籍。在IFS国金中心的“西西弗书店”内，记者看到女性消费者的所占比例明显较高，店内显眼处也有一些女性相关书籍的推介。位于渔人码头附近的“拙鱼書房”，则专门为女性相关书籍开设了展区，提供了多本样本供读者阅读。

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“我经常参加长沙的各种文化活动，比如读书会、读者见面会等，不仅丰富了业余生活，还极大地充实了我的精神世界。”在五一广场的一家书店内，市民刘小姐一边挑选书籍一边说道。随着书店不再是单纯购置书籍的场所，各种主题的阅读沙龙精彩纷呈，为女性提供了提升自我的又一方式。

女性消费转变凸显新需求

3月，京东消费及产业发展研究院联合京洞察的调研结果显示，58.1%的女性将内核稳定作为2025年自我突破关键词，独立自信、不内耗、爱自己是核心达成标准。健康健身、科技智能、自我提升、情绪疗愈成为2025年女性消费关键词，超五成女性表示要理性消费、精准满足需求、关注重视消费体验感。

这些新消费趋势，反映出女性消费理念的变迁，也为消费市场升级带来有益启示。“近年来，女性消费需求和消费能力日益凸显，‘她经济’成为拉动消费市场的重要力量。”一名从事消费领域研究的业内人士认为，女性从过去注重产品的实用性，转向追求品质和情感满足，再到现在二者叠加，消费观念已发生了显著转变，也意味着对商家的产品、服务等提出了更高的要求。

对此，有业内人士建议，商家必须紧跟女性消费群体的变化步伐。一方面，要精准洞察女性消费者的需求和喜好，持续创新产品和服务。无论是线下打造的沉浸式体验活动，还是线上推出的多元玩法，都是商家为满足女性消费者个性化需求所做的积极尝试。另一方面，在竞争激烈的市场环境中，商家务必高度重视产品质量和服务水平的提升。消费者在追求个性化的同时，对产品品质和购物体验的要求也越来越高。唯有提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的信任与长期支持。